2020年亞馬遜賣(mài)家如何利用谷歌引流？-ESG跨境

亞馬遜賣(mài)家可以應(yīng)用Google購(gòu)物廣告有效地引流。Google購(gòu)物廣告實(shí)用于Google購(gòu)物者，但同時(shí)也可以用來(lái)為亞馬遜客戶(hù)供給良好的購(gòu)物體驗(yàn)，還能贊助賣(mài)家晉升轉(zhuǎn)化。

一.關(guān)于Google購(gòu)物廣告

Google購(gòu)物廣告是Google的付費(fèi)購(gòu)物廣告系列籌劃，旨在展現(xiàn)和宣揚(yáng)產(chǎn)品。它們位于付費(fèi)搜索廣告和自然列表的頂部，顯示了產(chǎn)品的圖像、價(jià)錢(qián)、賣(mài)家名稱(chēng)以及其他詳細(xì)信息。

Google購(gòu)物廣告的功效

與付費(fèi)搜索廣告一樣，Google購(gòu)物廣告也是按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)(PPC)，因此廣告客戶(hù)須要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，將被帶到廣告客戶(hù)的目的網(wǎng)頁(yè)。應(yīng)用AdWords for Amazon，你可以將商家信息展現(xiàn)在這些重要地位之一，以供Google搜索者閱讀。

與傳統(tǒng)的PPC不同，谷歌購(gòu)物廣告無(wú)法通過(guò)癥結(jié)字進(jìn)行掌握，而是依據(jù)所供給的信息來(lái)掌握顯示哪些廣告，這些信息是廣告商通過(guò)Merchant Center中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed提交的。

谷歌購(gòu)物廣告具有加強(qiáng)功效，因此廣告商可以展現(xiàn)亞馬遜客戶(hù)愛(ài)好的產(chǎn)品功效，包含：

1.特價(jià)促銷(xiāo)

2.應(yīng)用促銷(xiāo)數(shù)據(jù)源，促銷(xiāo)產(chǎn)品廣告旁邊將顯示“特價(jià)”鏈接。

3.Google客戶(hù)評(píng)論徽章

選擇參加Google客戶(hù)評(píng)論服務(wù)的用戶(hù)可以應(yīng)用此徽章。這個(gè)徽章將賣(mài)家的網(wǎng)站與在Google上創(chuàng)立的品牌之間樹(shù)立了接洽。它顯示了一個(gè)五星級(jí)的賣(mài)家評(píng)分，可以添加到網(wǎng)站的任何地位。

4.賣(mài)家評(píng)分

這是一個(gè)可以顯示在谷歌購(gòu)物廣告上的分?jǐn)?shù)，是一種主動(dòng)加強(qiáng)功效，它應(yīng)用花費(fèi)者對(duì)購(gòu)置后反饋的評(píng)論來(lái)發(fā)生“ XX%確定”的評(píng)分。

另一種推廣產(chǎn)品的好辦法是廣告擴(kuò)大。這些也使得文本廣告在搜索引擎成果的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。你可以展現(xiàn)人們?cè)趤嗰R遜購(gòu)物時(shí)尋找的詳細(xì)產(chǎn)品信息。谷歌廣告有根本擴(kuò)大(站點(diǎn)鏈接、標(biāo)注擴(kuò)大)和高等擴(kuò)大：

6.構(gòu)造化片斷

在搜索者單擊進(jìn)入頁(yè)面之前，顯示廣告產(chǎn)品的預(yù)覽，他們應(yīng)用預(yù)定義的題目(品牌、型號(hào)、樣式和類(lèi)型)以及零售商選擇的附加詳細(xì)信息。

7.價(jià)錢(qián)延長(zhǎng)

你最多可以顯示八張卡片，人們可以查看這些卡片以查看不同的產(chǎn)品或品牌和價(jià)錢(qián)。然后，購(gòu)物者可以直接從價(jià)錢(qián)菜單中點(diǎn)擊他們感興致的東西。此功效包含題目和簡(jiǎn)短解釋。

8.促銷(xiāo)推廣

這部分突出顯示了促銷(xiāo)，吸引了正在尋找更佳交易的用戶(hù)的眼球。內(nèi)容包含強(qiáng)調(diào)假期、特別事件、優(yōu)惠券等選項(xiàng)。

9.展現(xiàn)額外信息

與潛在客戶(hù)分享正面的第三方評(píng)論或嘉獎(jiǎng)，以使他們?cè)邳c(diǎn)擊廣告之前就對(duì)業(yè)務(wù)有良好的印象。

10.賣(mài)家評(píng)分?jǐn)U大

這是應(yīng)用5星級(jí)評(píng)分體系的主動(dòng)擴(kuò)大程序，Google從信用良好的起源收集了足以匯總業(yè)務(wù)評(píng)論的信息后，就會(huì)顯示評(píng)分。這些評(píng)分旨在顯示總體的花費(fèi)者體驗(yàn)，以及企業(yè)是否獲得了150次3.5分及以上的評(píng)論。

二.如何Google購(gòu)物廣告引流?

要應(yīng)用Google購(gòu)物廣告，你須要將Merchant Center鏈接到AdWords。鏈接后，產(chǎn)品數(shù)據(jù)將決議廣告的展現(xiàn)方法和展現(xiàn)地位。購(gòu)物廣告的管理是在AdWords中完成的，你可以在其中應(yīng)用廣告組來(lái)宣揚(yáng)商品。你無(wú)需手動(dòng)創(chuàng)立unique即可應(yīng)用谷歌廣告增進(jìn)亞馬遜的出售。Google會(huì)從Feed中直接提取包含圖片、題目、價(jià)錢(qián)以及商店或企業(yè)名稱(chēng)之類(lèi)的信息到廣告中。此外，創(chuàng)立特定的登錄頁(yè)面對(duì)應(yīng)用谷歌廣告增進(jìn)亞馬遜的出售也是有效的。計(jì)一個(gè)登錄頁(yè)面，該頁(yè)面帶有一個(gè)產(chǎn)品的廣告，顯示評(píng)論和描寫(xiě)等等，并帶有亞馬遜的從屬鏈接。你可以用匹配的顯示URL來(lái)宣揚(yáng)自己的頁(yè)面，從而避免對(duì)從屬鏈接的限制，同時(shí)將流量導(dǎo)向亞馬遜。

應(yīng)用Google購(gòu)物廣告的利益：

借助亞馬遜廣告，只能夠作用于想在亞馬遜購(gòu)物的客戶(hù)。而應(yīng)用Google 購(gòu)物廣告引流，可以將規(guī)模更廣的潛在客戶(hù)帶到你的網(wǎng)站上。這不僅可以贊助你增長(zhǎng)網(wǎng)站的每月流量，還可以使商店中的產(chǎn)品獲得更多的展現(xiàn)機(jī)遇，從而進(jìn)步出售。此外，你還有機(jī)遇無(wú)需轉(zhuǎn)換即可捕獲用戶(hù)信息。

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