亞馬遜廣告排名和自然排名的含義以及影響因素-ESG跨境

對(duì)于亞馬遜來(lái)說，排名很大水平上影響流量和轉(zhuǎn)化，作為賣家，我們須要明白亞馬遜的排名機(jī)制到底是怎樣的，能力制訂更好的運(yùn)營(yíng)策略。

亞馬遜廣告擁有三種排名方法：銷量排名、癥結(jié)詞自然排名和廣告排名。

銷量排名：

如名字中所敘述的，就是對(duì)其銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并得出相應(yīng)排名的方法。包括自然排名和廣告排名帶來(lái)的總收益。

又稱之為自然排名，通過自己的癥結(jié)詞所吸引來(lái)的顧客，點(diǎn)擊或搜索癥結(jié)詞之落后行的統(tǒng)一數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行總體排行。

廣告排名：

依據(jù)賣家做投放的廣告數(shù)目，依據(jù)競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊率癥結(jié)詞搜索統(tǒng)一總結(jié)后廣告點(diǎn)擊率后，進(jìn)行的數(shù)據(jù)排名。

自然排名和廣告排名其實(shí)是在一個(gè)頁(yè)面下面共存的，都擁有各自的排序規(guī)矩。

而影響這兩項(xiàng)排名的重要因素是：歷史點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、整體出售額、產(chǎn)品名稱、描寫、搜索詞、賣家名稱。

其中點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率尤為主要，把產(chǎn)品名稱描寫搜索詞和賣家名稱又是影響上述兩種利率的重點(diǎn)，其中產(chǎn)品名稱與賣家名稱較為類似，首先這兩點(diǎn)中不能涌現(xiàn)冷僻字，冷僻字，不能因?yàn)閷で筇亓ⅹ?dú)行而添加奇異字符，會(huì)直接導(dǎo)致搜索率的降低，不能被搜索到點(diǎn)擊率就會(huì)非常的低。

而產(chǎn)品的描寫和搜索詞會(huì)直接影響轉(zhuǎn)化率，通常情形下，產(chǎn)品的描寫是由字符限制的，所以要充足應(yīng)用每一個(gè)字符，盡量將每一個(gè)字符讀應(yīng)用施展到它的作用，優(yōu)良的描寫詞能夠給顧客更加直觀的感到，讓顧客能夠更快的懂得或聯(lián)想到產(chǎn)品，搜索詞也是同類道理，奇異的搜索詞或不常見的搜索詞，是很少會(huì)被點(diǎn)到的，搜索詞的簡(jiǎn)歷首先要遵守民眾，其次再次基本上，添加一些個(gè)新鮮的屬于自己的東西，從而在查詢到后第一時(shí)光吸引顧客。

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