2020年做亞馬遜這幾件事需要重點(diǎn)關(guān)注-ESG跨境

對(duì)于亞馬遜及其賣(mài)家來(lái)說(shuō)，今年又是激蕩的一年。今年亞馬遜調(diào)劑更新的主題是品牌和廣告。通過(guò)品牌注冊(cè)的賣(mài)家看到了更多工具的推出及應(yīng)用。另外，亞馬遜持續(xù)對(duì)其超過(guò)100億美元的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。以下是一位亞馬遜參謀專(zhuān)家的角度來(lái)剖析，2020年亞馬遜將重點(diǎn)做出更新的業(yè)務(wù)部分。

拜訪更多亞馬遜數(shù)據(jù)的渠道

通過(guò)新的賣(mài)家中心報(bào)告，包含品牌剖析，品牌健康，客戶心聲等，亞馬遜為賣(mài)家供給了拜訪更多數(shù)據(jù)的渠道，這些數(shù)據(jù)可以贊助他們?nèi)〉酶蟮膭倮?。某些功效（例如品牌剖析）僅實(shí)用于已注冊(cè)品牌的賣(mài)家。其他的，例如“客戶之聲”，對(duì)所有賣(mài)家均可用。

對(duì)于賣(mài)家和我與之交談的一些亞馬遜員工而言，品牌剖析的功效尤其令人驚訝。這是亞馬遜首次宣布有關(guān)搜索字詞，人口統(tǒng)計(jì)和購(gòu)物籃剖析的數(shù)據(jù)，供賣(mài)家進(jìn)行審查和剖析。但在過(guò)去，亞馬遜似乎不太愿意共享這些壯大的數(shù)據(jù)。

新的亞馬遜品牌服務(wù)

最近推出的亞馬遜IP Accelerator籌劃，它可認(rèn)為商標(biāo)申請(qǐng)和問(wèn)題供給贊助。這與Amazon的Brand Registry十分契合，后者須要您品牌的有效商標(biāo)。

廣告更新

亞馬遜在開(kāi)發(fā)這部分業(yè)務(wù)上投入了大批的時(shí)光和金錢(qián)，并且連續(xù)的產(chǎn)品和功效宣布使賣(mài)家更有信念了。最近，亞馬遜與大家分享了賣(mài)家中心運(yùn)動(dòng)管理器與賣(mài)家廣告掌握臺(tái)（以前稱(chēng)為AMS）之間的平衡，這是朝準(zhǔn)確方向邁出的一大步。

今年的一些發(fā)行和更新包含針對(duì)資助商產(chǎn)品和資助商品牌的ASIN和類(lèi)別定位。品牌廣告中添加了新品牌指標(biāo)，從而使品牌可以權(quán)衡新客戶的獲取情形。資助商展現(xiàn)廣告已宣布Beta版供特定賣(mài)家應(yīng)用，從而許可廣告商在客戶查看其產(chǎn)品之后，再在Amazon之外投放重新定位廣告。

視頻營(yíng)銷(xiāo)

視頻廣告值得一提。亞馬遜以為視頻是一種壯大的出售工具，并正在推出更多視頻平臺(tái)功效。品牌注冊(cè)的賣(mài)家現(xiàn)在可以將視頻上傳到其產(chǎn)品頁(yè)面的頂部。之后，推出了Amazon Live Creator，使賣(mài)家可以通過(guò)產(chǎn)品演示等實(shí)時(shí)直播視頻。更令人高興的是，亞馬遜正在積極測(cè)試資助商品牌視頻廣告，而且早期成果很不錯(cuò) 。

2020年有望成為亞馬遜又一個(gè)沖動(dòng)人心的一年。賣(mài)家應(yīng)謹(jǐn)嚴(yán)視察，并預(yù)備對(duì)變更快速做出反響。

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