亞馬遜賣家如何執(zhí)行廣告策略呢？-ESG跨境

亞馬遜賣家如何履行廣告策略呢？

1.剖析癥結(jié)詞報(bào)表

跟蹤癥結(jié)詞排名和出單表示，調(diào)劑癥結(jié)詞出價(jià)和癥結(jié)詞構(gòu)造。癥結(jié)詞報(bào)告重要關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊量、訂貨數(shù)，依據(jù)點(diǎn)擊率和Acos的高下斷定癥結(jié)詞的價(jià)錢是否須要調(diào)劑，否認(rèn)或者進(jìn)階到詞組或準(zhǔn)確匹配模式。

展現(xiàn)量多，點(diǎn)擊量少:優(yōu)化頁(yè)面，驗(yàn)證癥結(jié)詞是否準(zhǔn)確符合產(chǎn)品。

點(diǎn)擊量多，成交量低:斟酌進(jìn)步頁(yè)面質(zhì)量，調(diào)劑產(chǎn)品價(jià)錢，或調(diào)劑bid出價(jià)。

2.不斷優(yōu)化廣告構(gòu)造

構(gòu)造優(yōu)化：從前期主動(dòng)或者手動(dòng)寬泛的癥結(jié)詞中挑選表示好的癥結(jié)詞升級(jí)進(jìn)入詞組或者準(zhǔn)確匹配模式;或者把表示不佳的癥結(jié)詞降級(jí)。

3.不斷優(yōu)化癥結(jié)詞構(gòu)造

學(xué)習(xí)減法：通過(guò)火析報(bào)告，無(wú)關(guān)或ACOS超越尺度的癥結(jié)字在廣告組中變?yōu)镹egative，減少無(wú)效流量。

連續(xù)做加法：從癥結(jié)詞報(bào)告中不斷發(fā)明，增長(zhǎng)廣告的表示，擴(kuò)展廣告籠罩面和外傳，擴(kuò)展有效流量，積聚更多的流量，發(fā)明價(jià)值。

橫向擴(kuò)大：例如，你是一個(gè)產(chǎn)品的附件，一些與產(chǎn)品相干的產(chǎn)品或模型可以是橫向擴(kuò)大，這種拓展方法往往可以用很低的出價(jià)獲得很高的產(chǎn)出。

縱向擴(kuò)大：這意味著深刻發(fā)掘?qū)σ粋€(gè)類別的產(chǎn)品。例如，powerbank發(fā)明minisizepowerbank的點(diǎn)擊率非常高，而且非常相干，您可以將它添加到癥結(jié)字庫(kù)中。通過(guò)報(bào)告剖析，你會(huì)發(fā)明很多你想不到的詞。

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