亞馬遜DSP-ESG跨境

亞馬遜DSP（Demand-side Platform）是亞馬遜其中一種廣告方法，是一個需求方平臺，許可用戶以編程方法在亞馬遜網(wǎng)站和運用程序上以及通過我們的宣布合作伙伴和第三方交易所籠罩。

歷史

Amazon DSP 是個新名字，全稱叫作Demand-side Platform，過去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

優(yōu)勢

1、獨家受眾拜訪權(quán)限

應(yīng)用獨家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上吸引幻想的受眾群體。

2、奇特的高品德庫存

通過Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方法跨亞馬遜擁有的網(wǎng)站和運用（如IMDb）和重要宣布商網(wǎng)站籠罩受眾群體。

3、品牌保障

我們應(yīng)用自己的和第三方解決計劃，從手動網(wǎng)站評論到實時評標，保護質(zhì)量尺度和品牌安全。

DSP人群定向方法

1、Demographic即人口統(tǒng)計學(xué)定向。

依據(jù)用戶的性別、年紀、家庭收入、婚姻狀態(tài)等進行人群細分。目前該定向方法僅實用于美國市場。

2、Lifestyle即生涯方法定向。

依據(jù)用戶過去12個月里的接素、閱讀以及購置等一手數(shù)據(jù)對用戶進行生涯方法上的細分。比如該用戶是經(jīng)常愛好活動的用戶、還是愛好玩電子游戲的用戶等。

3、In-Market即市場內(nèi)人群定向。

依據(jù)用戶過去30天內(nèi)的閱讀路徑，剖析該用戶是否對某類別的商品表達出了購置意向。比如，HDMl線的買家可能想要將自己的廣告投放給在過去30天內(nèi)閱讀過高清電視機的用戶，因為這些用戶極有可能會購置HDMl線。

4、Contextual即高低文相干性定向。

此種定向方法不是依據(jù)用戶過往的行動來定向，而是通過用戶目前正在閱讀的頁面里的高低文文字內(nèi)容，來決議廣告是否應(yīng)當涌現(xiàn)在該用戶閱讀的頁面里。

5、Re-Marketing即再營銷。

如果用戶在必定時光段內(nèi)閱讀過賣家所推廣的商品但沒有完成購置，賣家可以通過再營銷的方法將廣告投放給該用戶，賣家也可以通過再營銷，將廣告投放給閱讀過賣家品牌所有商品、或是相似商品，但沒有完成購置的用戶，此類定向方法比擬合適撥放目的為短期投入的賣家。

6、Audience Lookalike即類似人群拓展。

比如，如果賣家的產(chǎn)品比擬小眾，可通過類似人群拓展，找到與曾經(jīng)購置過該產(chǎn)品的人群，將廣告投放給他們。賣家也可供給自定義細分種子人群，由亞馬遜進行類似人群拓展。

7、Advertiser Audience廣告主自有人群匹配。

如果賣家有獨立站或自己的CRM體系，并且人群數(shù)目足夠，亞馬遜廣告平臺可與賣家的體系對援，進行人群的加密匹配，實現(xiàn)更多的人群細分和定向。

展示情勢

1、桌面展現(xiàn)廣告；

2、移動橫幅廣告；

3、移動無間隙廣告；

4、圖片和文字廣告；

5、插播視頻廣告。

實用對象

亞馬遜DSP實用于在亞馬遜上（供給商和第三方出售商）出售產(chǎn)品的品牌。

以下類型最實用：

1、以編程方法大范圍購置展現(xiàn)廣告和視頻廣告。

2、擴大其廣告掌握臺功效以外的客戶規(guī)模。

3、不能通過亞馬遜出售他們的產(chǎn)品，但想要應(yīng)用亞馬遜受眾。

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