亞馬遜廣告組設(shè)置方法-ESG跨境

廣告組構(gòu)造的5個設(shè)置辦法

(1)主動廣告

檢討這些詞是否與產(chǎn)品相干，驗證亞馬遜是否收錄你的Listing。小字意味著亞馬遜對你的產(chǎn)品定位不精確。

保持(至少三個月)，直到?jīng)]有新單詞涌現(xiàn)

注:經(jīng)過1-2周的廣告投放，亞馬遜仍然無法辨認(rèn)你的產(chǎn)品信息，所以你須要刷幾下你的癥結(jié)詞訂單，或者修正題目、5分、描寫

(2)手動詞組

應(yīng)用amazon建議的癥結(jié)字創(chuàng)立一個單獨的廣告組來匹配短語

請務(wù)必應(yīng)用所有建議的單詞，并且(1)和(2)是由amazon數(shù)據(jù)生成的最精確的數(shù)據(jù)

相對來說比擬長尾了，

如果數(shù)目太少，則Listing質(zhì)量差，亞馬遜對其辨認(rèn)度不高

(3)手動普遍

第三方通道搜索單個單詞以創(chuàng)立手動規(guī)模匹配。其準(zhǔn)確度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于亞馬遜建議的程度

(4)手動短語

運行半個月至一個月(預(yù)算越高，所需時光越短)，從(1)、(2)、(3)的搜索詞中選擇性能較好的詞，進行短語匹配。

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR > 8%

在前期，高預(yù)算會積聚大批的數(shù)據(jù)，為后期的開發(fā)供給大批的數(shù)據(jù)，但后期的預(yù)算會減少

(5)準(zhǔn)確匹配

從以上(1)、(2)、(3)、(4)項中選擇表示更好的癥結(jié)詞

選詞閾值參考:

Acos: 15-20% CTR: 2-3% CR >: 20%

為了能夠應(yīng)用數(shù)據(jù)透視表，請可視化癥結(jié)字的行動方法

五個組同時運行。我們的決策期建議為一個月。周期越長，數(shù)據(jù)越精確

癥結(jié)字

1)癥結(jié)字升級后，不能直接刪除前一組的否認(rèn)，主動否認(rèn)“泛泛”+短語+“精確”;一般來說，否認(rèn)“短語”+“精度”;“精確”這個詞是否認(rèn)的。把臟話放回本來的組。

2) CR=0% CTR>30% / Avg. CPC> 1.5美元(看是否高于平均CPC)

/ a coscr > 0% > 100%

3)如果總成本超過$10，則依據(jù)相干性進行抵銷

消極癥結(jié)詞都是基于關(guān)聯(lián)原則的。最后，對ACOS、CR和CTR的層次構(gòu)造在寬短語精度方面進行了不斷優(yōu)化

另外，廣告組可以依據(jù)情形將自己傳遞到更細(xì)分的廣告組。

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