亞馬遜再改算法，自然搜索結(jié)果展示位大幅減少，賣(mài)家該如何應(yīng)對(duì)-ESG跨境

9月時(shí)，有資訊稱(chēng)，亞馬遜正在悄悄轉(zhuǎn)變平臺(tái)的產(chǎn)品搜索算法，以更突出地向用戶展現(xiàn)傾銷(xiāo)利潤(rùn)更高的產(chǎn)品和付費(fèi)廣告產(chǎn)品，這一舉措對(duì)于中小賣(mài)家的影響將是偉大的。詳情可查看《亞馬遜調(diào)劑產(chǎn)品搜索算法，力推高利潤(rùn)率產(chǎn)品及付費(fèi)廣告產(chǎn)品》。

當(dāng)時(shí)亞馬遜并沒(méi)有否定，甚至間接承認(rèn)了‘長(zhǎng)期盈利才能’是搜索算法的調(diào)劑因素之一。美媒質(zhì)疑的正是亞馬遜的這一舉動(dòng)，因?yàn)閬嗰R遜對(duì)搜索算法進(jìn)行的任何調(diào)劑，都將影響到第三方商家的直吸收益。

如今，亞馬遜美國(guó)站的前臺(tái)搜索頁(yè)面真的變了，產(chǎn)品的搜索排位算法也變了，賣(mài)家們擔(dān)憂許久的亞馬遜算法真的改了。

外媒報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜的搜索越來(lái)越多地顯示資助產(chǎn)品、亞馬遜品牌以及推舉產(chǎn)品，而不是自然搜索成果。在亞馬遜上搜索某產(chǎn)品時(shí)，在全部屏幕只有兩個(gè)自然成果。直到向下滾動(dòng)各類(lèi)推舉產(chǎn)品，自然搜索成果才會(huì)涌現(xiàn)。

目前的版面布局是資助品牌在搜索成果的第一行，第二行動(dòng)兩件資助產(chǎn)品和三件自然搜索成果產(chǎn)品，評(píng)級(jí)較高的或Amazon’s Choice產(chǎn)品在第三行，第四行是第三方網(wǎng)站的編纂推舉產(chǎn)品，第五行是亞馬遜品牌。而只有第六行及以下才開(kāi)端是自然搜索成果產(chǎn)品。

亞馬遜擁有無(wú)窮的貨架空間，簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)，就是它可以支撐幾乎無(wú)窮數(shù)目的產(chǎn)品顯示在頁(yè)面上。

但是，大多數(shù)購(gòu)物者在做出購(gòu)置決議之前只會(huì)看到一些選擇。所以，產(chǎn)品數(shù)目其實(shí)無(wú)關(guān)緊要了，因?yàn)橘?gòu)物者在大多數(shù)情形下只會(huì)看到搜索成果的第一頁(yè)，頂多再往后翻幾頁(yè)。

對(duì)于亞馬遜搜索算法的此次更改，對(duì)沒(méi)有做付費(fèi)推廣的第三方賣(mài)家影響更大，那么對(duì)于這次搜索算法調(diào)劑，賣(mài)家們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢？

第一、亞馬遜站內(nèi)付費(fèi)流量入口增長(zhǎng)，自然流量入口減少，亞馬遜賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)成本上升已是必定。但水深浪大才更考驗(yàn)一個(gè)人的運(yùn)營(yíng)才能，所以，增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)技巧的晉升，尤其是站內(nèi)廣告運(yùn)營(yíng)技巧的晉升變得非常必要；

第二、亞馬遜一直保持的“最以用戶為中心的企業(yè)”的理念沒(méi)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，作為賣(mài)家，唯有造就品牌意識(shí)，看重產(chǎn)品德量和客戶服務(wù)，讓自己的品牌得到花費(fèi)者的認(rèn)可，讓自己的Listing獲得更好的銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)和星級(jí)，能力夠在亞馬遜的新變更中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

第三、站外流量開(kāi)端為亞馬遜所看重，能夠應(yīng)用好亞馬遜官方圈定的網(wǎng)紅資源的賣(mài)家必將有一波大收獲。

當(dāng)然，上述所有的變更其實(shí)都可以匯總為運(yùn)營(yíng)上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的一個(gè)點(diǎn)：好好做產(chǎn)品，好好賣(mài)貨，好好服務(wù)客戶。

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