【亞馬遜那些事兒】從效果來看，自動(dòng)廣告好還是手動(dòng)好？-ESG跨境

在亞馬遜平臺(tái)中，商家店鋪的慣例運(yùn)營是絕對離不開產(chǎn)品廣告的，這也是所有賣家朋友最為之頭疼的一個(gè)環(huán)節(jié)。而在進(jìn)行廣告投放方法的選擇時(shí)，一般會(huì)有兩個(gè)選項(xiàng)，即手動(dòng)廣告與主動(dòng)廣告。那么，我們在選擇自己產(chǎn)品的廣告投放方法時(shí)，選擇哪一種方法后果會(huì)好一些呢？這兩者各自代表著什么含義、有什么優(yōu)劣性呢？下面我們就來簡略講授一下，以贊助各位賣家朋友們形成一個(gè)相對清楚的認(rèn)知。

從概念上來說，亞馬遜手動(dòng)廣告又叫做cpc,即用戶通過搜索相干的癥結(jié)詞，在亞馬遜平臺(tái)上準(zhǔn)確定向展現(xiàn)商品的廣告投放情勢，其收費(fèi)方法也是依照實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)來進(jìn)行費(fèi)用收??；而主動(dòng)廣告則是由體系直接推舉，其默認(rèn)的匹配類型也是普遍匹配。從投放后的展示地位上來講，手動(dòng)廣告是在用戶搜索相干癥結(jié)詞后，展示成果中帶有sponsored標(biāo)記的廣告位；而主動(dòng)廣告則一般是涌現(xiàn)在亞馬遜主搜索頁面、listing詳情頁、Today’s Deals頁面、Browse 閱讀界面等地位。

從作用方面來說，手動(dòng)廣告更合適用于店鋪產(chǎn)品的新品期與穩(wěn)固期，可以迅速抓取并匹配大批癥結(jié)詞，從而獲得大批流量并且進(jìn)步自家產(chǎn)品的癥結(jié)詞排名，以保證產(chǎn)品銷量的連續(xù)增加，進(jìn)步品牌曝光率；而主動(dòng)廣告則合適用于檢測產(chǎn)品頁面的展現(xiàn)后果與癥結(jié)字的測試。此外，主動(dòng)廣告相較于手動(dòng)廣告而言，其設(shè)置簡略、曝光量大，不過廣告成本也相對偏高，精準(zhǔn)性也相對較差。

而我們?nèi)绻胍竭_(dá)廣告投放的更佳后果，單獨(dú)地選擇其中一種顯然是不行的，必需將這兩種廣告投放方法綜合起來應(yīng)用。比如說，我們在剛開端投放廣告是，不知道選擇什么癥結(jié)詞適合，就可以通過主動(dòng)廣告投放來獲得產(chǎn)品流量癥結(jié)詞，然后再應(yīng)用手動(dòng)廣告將高效癥結(jié)詞實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。不過在這里須要提示各位賣家朋友的是，廣告投放的準(zhǔn)確與否會(huì)直接影響到自家店鋪的整體流量，所以我們在前期須要多嘗試幾種投放方法，這樣能力做好自家店鋪廣告的有效投放。

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