亞馬遜調整產品搜索算法，力推高利潤率產品及付費廣告產品-ESG跨境

我們在網購時，為了迅速找到想要的產品，通常會進行癥結詞搜索，然后在搜索成果中進行選擇。很多亞馬遜賣家都會因此去研討亞馬遜平臺的搜索算法和規(guī)律，并優(yōu)化自己的產品listing，以便自己的產品能在搜索成果頁中有一個好的排名。

但是近日有資訊稱，亞馬遜正在悄悄轉變平臺的產品搜索算法，以更突出地向用戶展現(xiàn)傾銷利潤更高的產品和付費廣告產品，這一舉措對于中小賣家的影響將是偉大的。

亞馬遜自己的律師也反對這一變更，稱這可能會引起反壟斷監(jiān)管機構的進一步審查。

此外，亞馬遜將資助產品的廣告版面從之前的2-4-6版面更新為3-4-5版面。搜索成果從3個資助產品廣告開端（而不是2個），自然搜索成果緊隨其后；其次是4個資助產品廣告，再是自然搜搜成果；最后是5個資助產品廣告（而不是6個）。搜索成果仍然包含48個自然搜索成果加上12個資助產品廣告，總共有60個成果。亞馬遜在國際上應用4-4-4布局。

亞馬遜上的首次搜索成果有五分之三是廣告，只有2個是自然搜索成果。在沒有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以找到這3個資助產品廣告位。事實證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺的前幾個搜索成果的點擊量更高，因此，這一變更預計將減少自然成果的點擊次數(shù)。

亞馬遜的這兩項搜索成果調劑勢必將對平臺上第三方賣家的好處發(fā)生傷害，尤其是中小賣家，影響將是極大的，因為越來越多的賣家須要廣告來獲得出售額。隨著資助產品廣告、推舉和其他顯示元素越來越多地打壓亞馬遜的自然搜索成果，各大品牌不得不購置廣告，以便在搜索成果中突出顯示。

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