亞馬遜廣告有哪些規(guī)則，要如何優(yōu)化？-ESG跨境

我們非常熟習的亞馬遜PPC廣告Sponsored Products Ads指的是搜索亞馬遜站點中的癥結(jié)詞，以增長商品的曝光率、點擊率，從而進行轉(zhuǎn)換率進步。

每個做過亞馬遜廣告的人都知道ppc廣告是一個以癥結(jié)詞為導向的廣告體系，但從現(xiàn)在起，我們的ppc廣告也將開端按產(chǎn)品定位。簡而言之，我們在亞馬遜上的ppc廣告將有更大的自主權，買家在閱讀產(chǎn)品的詳細信息頁面時，會過濾出與你相似的產(chǎn)品，這樣他們就能更多地拜訪你的產(chǎn)品。

那么，Sponsor廣告的具體變更是什么呢？

1.開端產(chǎn)品定位

第一個重大變更是，廣告商將能夠通過他們的產(chǎn)品瞄準客戶，正如前面提到的那樣。事實上，這相似于展現(xiàn)廣告，廣告商可以將一個特定的ASIN或類別直接放在下面，并按價錢、品牌或明星細分。

2.改良產(chǎn)品定位

第二個新特色是資助商廣告的主動定位產(chǎn)生了一些變更。今天的目的定位許可我們主動定位產(chǎn)品或癥結(jié)詞。

那么，sponsor廣告中產(chǎn)品定位有什么利益呢？

在對產(chǎn)品進行定位后，買家有更好的機遇看到你的產(chǎn)品。我們可以有效地按類別針對目的群體，或者通過特定的品牌、明星或價錢來完美你的產(chǎn)品定位。

例如，您可以應用產(chǎn)品定位來創(chuàng)立詳細信息頁面廣告組。

2.新Campaign掌握

主動定位將持續(xù)主動定位買家的癥結(jié)詞和產(chǎn)品，但現(xiàn)在你可以在campaign manager進行調(diào)劑。你還可以應用當前新的negative product targeting功效，，防止你的廣告涌現(xiàn)在搜索成果和與產(chǎn)品性能不匹配的界面上。

3.新報告

應用新的類別和asin報告，我們可以清晰地看到哪些asin是有效的，然后重新創(chuàng)立新的campaign。Keyword Report也將被重新命名為Target ingReport。

在談論了這么久之后，癥結(jié)詞定位和產(chǎn)品定位有什么差別？我們應當如何選擇？

What is target targeting？

癥結(jié)字定位許可您選擇癥結(jié)字在客戶搜索和詳細信息頁面上顯示您的產(chǎn)品。當您知道購置者應用的搜索條件時應用此策略來搜索與您的產(chǎn)品類似的策略。

例如，如果您的廣告產(chǎn)品是藍色槳板，則可以選擇癥結(jié)字"Blue epaddleboard."。

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