亞馬遜如何提高廣告質(zhì)量?-ESG跨境

廣告已成為品牌知名度及商品銷(xiāo)量增大的一個(gè)重要途徑，提高質(zhì)量，下列方法可取:            

(一)在優(yōu)化廣告前等待一段時(shí)間

的任何廣告都需要一些時(shí)間才能獲得結(jié)果，在進(jìn)行任何更改或優(yōu)化之前，要有耐心，直到看到結(jié)果。

使用的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費(fèi)太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價(jià)。確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會(huì)影響廣告的表現(xiàn)，使你無(wú)法超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

請(qǐng)記住，產(chǎn)品的目標(biāo)銷(xiāo)售成本和利潤(rùn)率各不相同，因此競(jìng)價(jià)金額也各不相同，確定了最合適的優(yōu)化方案后，通過(guò)每次修改一個(gè)變量來(lái)測(cè)試，并讓廣告運(yùn)行幾天來(lái)分析其效果。

(二)使用不同的匹配類(lèi)型

廣告使用廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類(lèi)型來(lái)優(yōu)化定位。 

關(guān)鍵是組合使用這些匹配類(lèi)型選項(xiàng)，以獲得最有針對(duì)性，并觸達(dá)最有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的買(mǎi)家。使用廣泛匹配類(lèi)型所能觸達(dá)的用戶(hù)數(shù)量最多。詞可以加在目標(biāo)關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。廣泛匹配是針對(duì)性最弱的匹配類(lèi)型，但它可以用來(lái)提升活動(dòng)，并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。  

例如，如果你的關(guān)鍵詞是tanning sunscreen，你的廣告會(huì)被normal sunblocker等搜索詞觸發(fā)，但你的關(guān)鍵詞中的詞不會(huì)被分開(kāi)。使用精準(zhǔn)匹配類(lèi)型，你的廣告可以被拼寫(xiě)錯(cuò)誤或是復(fù)數(shù)形式的關(guān)鍵詞觸發(fā)，但它不會(huì)把你的關(guān)鍵詞分開(kāi)，也不會(huì)增加額外的詞。

(三)最后用手動(dòng)匹配，但要用自動(dòng)定位廣告來(lái)測(cè)試

最好的做法是盡可能完全掌控廣告。然而，在一些情況下，自動(dòng)廣告也可以提供幫助，比如在研究關(guān)鍵詞的時(shí)候。通過(guò)創(chuàng)建自動(dòng)定位廣告，你將能夠測(cè)試市場(chǎng)，并找出人們正在使用哪些搜索詞來(lái)尋找你的產(chǎn)品。 

創(chuàng)建自動(dòng)廣告，設(shè)置方式類(lèi)似于手動(dòng)廣告。該廣告僅用于測(cè)試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運(yùn)行，以防止浪費(fèi)錢(qián)。讓該廣告運(yùn)行幾天或更長(zhǎng)的時(shí)間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來(lái)優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動(dòng)廣告中。

(四)廣告要有結(jié)構(gòu)

廣告的結(jié)構(gòu)對(duì)于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來(lái)不合格的點(diǎn)擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費(fèi)，或者你可能最終會(huì)在點(diǎn)擊上花費(fèi)更多的錢(qián)，或者浪費(fèi)比最初投入更多的錢(qián)，同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。

除此之外，你可以按暢銷(xiāo)品、產(chǎn)品類(lèi)別或品牌來(lái)組織活動(dòng)。請(qǐng)記住，同一組內(nèi)的產(chǎn)品的產(chǎn)品利潤(rùn)率可能不相同，這意味著它們的出價(jià)也不相同，因此，你應(yīng)該根據(jù)利潤(rùn)率和業(yè)績(jī)來(lái)有意識(shí)地分配你的競(jìng)價(jià)。

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