亞馬遜全球開店公布“品牌百強(qiáng)報告”-ESG跨境

6月28日，亞馬遜全球開店中國在 “2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會”上宣布《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報告》，報告評選出了亞馬遜全球開店中國出口跨境百強(qiáng)品牌，并通過對這些品牌的剖析，分享了出口跨境范疇品牌發(fā)展的五大洞察。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠、中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合實驗區(qū)建設(shè)引導(dǎo)小組辦公室副主任施黃凱以及亞馬遜全球開店高層管理團(tuán)隊出席了本次運(yùn)動。

連續(xù)創(chuàng)新 直采大會連續(xù)摸索出口跨境電商新機(jī)會

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負(fù)責(zé)人宋春蕾表現(xiàn)：“賣家高峰論壇是亞馬遜全球開店年度旗艦運(yùn)動之一。不僅可以贊助賣家晉升產(chǎn)品德量、優(yōu)化供給鏈、也為制作企業(yè)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、國際市場拓展帶來新機(jī)會。去年，我們首次邀請海外賣家來到杭州，和來自全國的優(yōu)良賣家一起與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)制作企業(yè)洽談對接，摸索中國制作與全球跨境電商出口聯(lián)動的新模式。今年在延續(xù)去年模式的同時，我們將更專注于贊助賣家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、推進(jìn)中國品牌出海和全球布局，抓住出口跨境電商范疇的新機(jī)會，追求跨境電商業(yè)務(wù)版圖中的新增加?！?/p>

賣家高峰論壇暨直采大會是亞馬遜全球開店中國開創(chuàng)的制作商與賣家供需雙方直接對接的新模式，已持續(xù)三年在杭州舉行。本屆大會由亞馬遜全球開店與中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合實驗區(qū)建設(shè)引導(dǎo)小組辦公室(以下簡稱“綜試辦”)、杭州市江干區(qū)人民政府結(jié)合舉行，浙江省商務(wù)廳為指點單位，吸引超過3500家亞馬遜優(yōu)質(zhì)賣家出席，150余家優(yōu)質(zhì)工廠參展。大會通過優(yōu)選精配的方法將賣家和優(yōu)質(zhì)工廠對接，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)融會和外貿(mào)轉(zhuǎn)型，是中國賣家優(yōu)化供給鏈、加速品牌出海的主要渠道。除了制作商與賣家的對接，本屆直采大會期間，亞馬遜全球開店專業(yè)團(tuán)隊、勝利賣家以及運(yùn)營專家還在現(xiàn)場分享了品牌打造秘籍、熱銷品類指南、爆款打造技能、產(chǎn)品認(rèn)證大全等適用技能與干貨，贊助與會企業(yè)實現(xiàn)了亞馬遜運(yùn)營、品牌打造等才能的全方位晉升。

品牌揚(yáng)帆 拓展全球業(yè)務(wù)布局

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負(fù)責(zé)人彭嘉屺表現(xiàn)：“ 近幾年來，我們看到中國賣家的品牌意識逐步突起，越來越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們等待通過對百強(qiáng)榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌供給經(jīng)驗與借鑒，贊助他們在跨境電商范疇的連續(xù)發(fā)展積聚新勢能，實現(xiàn)穩(wěn)步增加。“

《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)報告》基于亞馬遜全球各站點所供給信息及第三方出口跨境相干數(shù)據(jù)，通過對品牌基本、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個維度的剖析，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強(qiáng)榜單。百強(qiáng)榜單從地區(qū)散布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個方面出現(xiàn)出鮮明的特色。

首先，百強(qiáng)品牌地區(qū)散布普遍，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地域，并出現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延長的趨勢。其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地域賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和積聚多年的外貿(mào)資源占領(lǐng)了百強(qiáng)榜超過半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地域賣家依附當(dāng)?shù)馗挥刑攸c的產(chǎn)業(yè)帶和對品牌建設(shè)的關(guān)注，占領(lǐng)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地域表示突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地域依托深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展現(xiàn)動身展?jié)摿Α?/p>

其次，百強(qiáng)品牌行業(yè)散布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護(hù)、戶外活動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表示突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)范疇扎根多年的花費電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等范疇，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積聚了忠誠的花費群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐碩。既有從品牌出生之初便上線、并追隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，重視產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計以及用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)著名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商范疇的制作商、貿(mào)易商也意識到品牌的主要性，開端向品牌商轉(zhuǎn)型，包含綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百強(qiáng)品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包括技巧以及設(shè)計創(chuàng)新。以技巧創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預(yù)期的劃時期產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價懂得到花費者對電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而突破性地采取雙層屏設(shè)計，這一創(chuàng)新設(shè)計讓綜合應(yīng)用的續(xù)航時光更長，廣受客戶好評。在設(shè)計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計打造的移動電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項iF設(shè)計大獎?？鞎r尚品牌ROMWE擁有壯大的設(shè)計師團(tuán)隊，產(chǎn)品設(shè)計緊跟時尚潮流，吸引了大量歐美年青粉絲。

最后，百強(qiáng)品牌表示出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80% 以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50% 以上。同時，有近半數(shù)的賣家同時面向個人花費者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點布局、花費與商用群體的籠罩，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機(jī)會。

“品牌+” 助力中國賣家全面開啟品牌出海新時期

為了贊助中國賣家更好地樹立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開店中國為賣家推出“品牌+“籌劃，通過有針對性、定制化的服務(wù)、全方位的品牌掩護(hù)、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，贊助中國企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運(yùn)營、并與終端花費者直接互動，高效建立國際品牌。

攜手政府 共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

杭州市綜試辦副主任施黃凱表現(xiàn)：“近年來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展極大推進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，讓杭州’一帶一路’建設(shè)走深走實。亞馬遜全球開店是杭州構(gòu)建數(shù)字絲綢之路戰(zhàn)略樞紐的主要伙伴，為推進(jìn)杭州企業(yè)出海做出了主要貢獻(xiàn)。我們等待越來越多的杭州企業(yè)能夠與亞馬遜全球開店攜手，邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品造詣‘中國制作’向‘中國智造’的轉(zhuǎn)型。”

亞馬遜全球開店與江干區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才造就等方面的合作不斷深刻。今年4月正式投入應(yīng)用的亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”即位于杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心，為江干區(qū)跨境電商出口全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入了新動能。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠表現(xiàn)：“江干區(qū)將持續(xù)以開放包容的姿勢歡迎跨境貿(mào)易資源、平臺、人才和技巧來這里發(fā)展，充足應(yīng)用亞馬遜全球開店在此落戶的帶動效應(yīng)，推進(jìn)全區(qū)跨境電商向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，為全市跨境電商和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)?！?/p>

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