亞馬遜賣家如何應(yīng)對廣告中斷-ESG跨境

由于信譽卡扣款失敗、廣告中止數(shù)天、廣告出售大幅降低、廣告出售大幅降低、ACOS上升不少，賣家對為何產(chǎn)生這樣大的變更覺得十分迷惑，對這種變更的原因覺得十分迷惑。

事實上，很多賣家都遇到過這樣的情形。

在中止廣告后，怎樣能力把這種壞的影響減少到最小？

建議從兩個方面著手：一、下降產(chǎn)品出售價錢；二、進步廣告投標(biāo)和預(yù)算。

廣告中止后，表面上看廣告的后果變差，癥結(jié)字的質(zhì)量分數(shù)降低是一個主要原因。哪些因素會影響廣告癥結(jié)字的質(zhì)量分數(shù)？轉(zhuǎn)換率是癥結(jié)因素。如何進步轉(zhuǎn)化率？競爭性價錢。如果你的產(chǎn)品價錢足夠吸引，轉(zhuǎn)化率會相對較高，而高(比同行高)轉(zhuǎn)化率又能進步廣告癥結(jié)詞的質(zhì)量得分。

下降價錢，拉升出售價錢，拉高轉(zhuǎn)化率，進而拉高權(quán)重和廣告權(quán)重。價錢下調(diào)就是就義短期好處來保證長期收益，是就義眼前利潤保證后期穩(wěn)固利潤。

再次關(guān)注第二點，進步廣告報價和預(yù)算。

有點經(jīng)驗的賣家對亞馬遜站內(nèi)廣告有點常識，知道影響廣告癥結(jié)字排名的重要因素有兩個：出價和癥結(jié)字質(zhì)量得分。若癥結(jié)詞質(zhì)量得分高，即使出價稍低，廣告的排位也可以靠前，而若癥結(jié)詞質(zhì)量得分低，即使出價稍高，廣告的坑位也可以靠后。

由于廣告干擾導(dǎo)致廣告權(quán)重降低，廣告癥結(jié)字質(zhì)量得分降低，那么要想堅持原有的廣告坑位，就須要進步廣告報價以到達平衡，報價進步后，廣告坑位可在必定水平上向前移動，而依據(jù)花費者習(xí)慣，排名靠前的轉(zhuǎn)化率一般也會較高(想一想你自己平時是在什么地位成交的，雖然排名靠前也會有一些廣告糟蹋)。

晉升廣告出價，廣告位可以更靠前，可以得到更多花費者的點擊，但由于廣告出價進步，單點點擊的成本增長，本來的廣告日預(yù)算可能不能支撐過多的點擊次數(shù)，從而導(dǎo)致廣告出價的總體出價降低，廣告點擊量降低，廣告爆點等情形，此時，有必要在必定水平上增長廣告預(yù)算。

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