亞馬遜站內(nèi)廣告的使用策略-ESG跨境

面對日益昂貴的流量，能否把廣告做好，是產(chǎn)品能否立足的癥結(jié)。下亞馬遜后臺廣告的具體情形，以及它們的優(yōu)勢及應(yīng)用策略。

1、產(chǎn)品推廣廣告

亞馬遜資助商產(chǎn)品推廣廣告是一種應(yīng)用癥結(jié)字匹配用戶搜索來準(zhǔn)確定位商品的廣告情勢。該軟件可設(shè)置與產(chǎn)品相干的癥結(jié)詞，當(dāng)花費(fèi)者通過該癥結(jié)詞搜索產(chǎn)品時，你的廣告就有機(jī)遇被曝光，并與排名首頁的產(chǎn)品競爭。

投放優(yōu)勢：主動廣告有利于發(fā)掘更多潛在癥結(jié)字，而手動廣告則可將注意力放在設(shè)置轉(zhuǎn)換高的詞語上，進(jìn)步廣告的轉(zhuǎn)化率。

投放策略：一般來講，賣家都是先用手動廣告測試癥結(jié)詞，然后同時開主動廣告。二者同時開啟，相互配合，效益更高。

投放方法：亞馬遜資助產(chǎn)品促銷廣告分為主動投放和人工投放兩種方法：

人工廣告：設(shè)置與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的癥結(jié)詞(以及競爭對手的ASIN及相干分類)

2、展現(xiàn)型推廣廣告

亞馬遜資助的展現(xiàn)性廣告也叫做Product Display Ads，其目標(biāo)不在于癥結(jié)詞，而在于顯示有興致或產(chǎn)品的廣告。

廣告優(yōu)勢：這樣的廣告情勢擴(kuò)展了受眾，定位也更先進(jìn)，也不用你花時光寫廣告文案。

宣布策略：你可以應(yīng)用該廣告來擴(kuò)大其目的受眾，例如向具有類似興致的受眾。您還可以針對特定的受眾群體，例如，已經(jīng)購置了您產(chǎn)品的用戶。

投放方法：亞馬遜資助展現(xiàn)廣告分為產(chǎn)品投放和興致投放兩種方法：

產(chǎn)品投放：通過與買主所閱讀的和你出售的產(chǎn)品匹配，把產(chǎn)品廣告推給買主，或者是相干的興致類，如你銷售的活動手表，那么可能會推舉給那些搜索過活動器材的買家。這一廣告方法是促使買家拜訪產(chǎn)品詳細(xì)頁面，并依據(jù)不同點擊次數(shù)進(jìn)行定價。

興致投放：亞馬遜依照算法，贊助花費(fèi)者貼上興致標(biāo)簽。在花費(fèi)者貼上某種標(biāo)簽后，你的廣告也選擇了這種興致，花費(fèi)者很可能會看到一個廣告展現(xiàn)。

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