影響亞馬遜廣告展示的因素有哪些？-ESG跨境

影響亞馬遜廣告展現(xiàn)的因素：

1、黃金購物車(BuyBox)是否可用

假如你的listing沒有BuyBox，實(shí)際上就不能打廣告。我們應(yīng)當(dāng)在日常操作中關(guān)注自己的listing購物車獲取率，在選擇產(chǎn)品用于投放市場的時候，也要斟酌該產(chǎn)品是否能獲得BuyBox。否則，在宣布廣告后仍無法曝光。

2、廣告投入

傾銷一款產(chǎn)品之前，我們要先籌劃好預(yù)算，斟酌好籌劃在這款產(chǎn)品上投入多少廣告費(fèi)用。每一階段的出價是多少，出價是多少。首頁和其他頁面上的廣告地位的流量差異很大。一般來說，你的廣告投入越多，曝光就越多。

3、相干性

該網(wǎng)站基于賣家的listing和廣告的內(nèi)容來匹配買家需求，如果你的相干性越高，你獲得曝光的幾率就越大。

所以，在優(yōu)化產(chǎn)品時，賣方必需斟酌到這個因素。對于listing的每個模塊，尤其須要對癥結(jié)字進(jìn)行排序，這樣Amazon就能更好地辨認(rèn)您的產(chǎn)品。當(dāng)廣告中，相干性同樣主要。

對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的分類，可以使Amazon更好地辨認(rèn)產(chǎn)品。因此，在花費(fèi)者搜索產(chǎn)品時，亞馬遜可認(rèn)為其推舉更匹配的產(chǎn)品。

5、歷史點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）

歷史性的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率越高，產(chǎn)品就越受歡迎。自然，亞馬遜也會推舉買家更好的產(chǎn)品。不過，為花費(fèi)者供給更好的購物體驗(yàn)是亞馬遜一貫的主旨。

6、產(chǎn)品價錢

在其它條件類似的情形下，大多數(shù)產(chǎn)品的價錢越低，就越風(fēng)行。廣告業(yè)更有可能得到推舉。

7、評論

觀看人數(shù)和評分成果直接影響買家的購置選擇。沒有幾個買家愿意選擇低評級的產(chǎn)品。取得較好的評估是每一個出售商尋求的目的，并貫串全部產(chǎn)品的性命周期。對亞馬遜廣告而言，自然會更愿意展現(xiàn)更好的產(chǎn)品。

如今，亞馬遜的廣告里也涌現(xiàn)了“4 Stars and Above”廣告，這充足解釋了好評論在廣告中的主要性。

8、帳戶的總體事跡

雖然整體表示因素不太顯著，但事實(shí)上確切會影響廣告的整體后果。每天運(yùn)營中，要重視全部出售業(yè)務(wù)的整體表示，做到合規(guī)運(yùn)營，各項(xiàng)指標(biāo)要符合亞馬遜請求。

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