廣告規(guī)則！亞馬遜廣告新規(guī)則，你都知道嗎？-ESG跨境

最近，亞馬遜更新了PPC廣告的癥結詞功效，并調劑了一些功效。今天，我將向您說明這些新功效的調劑。

1、 可用于品牌推廣的負面癥結詞

將負面匹配類型運用于品牌推廣運動的癥結字，當花費者搜索這些癥結字時，您的廣告將不會顯示。這將有助于增長與您的產(chǎn)品高度相干的點擊次數(shù)，并減少低相干的點擊次數(shù)；這相當于以前的廣告沒有負面作用。我們不知道數(shù)據(jù)中是否存在無效流量的影響，所以我只應用準確匹配和短語匹配（偶爾），但應用否認功效，我們可以在sb廣告中同時添加一些廣告中謝絕的無關詞，以防止sb匹配這些無效流量。

這對賣家來說無疑是最主要的；當您對癥結字應用多種匹配類型時，與癥結字含義類似的復數(shù)情勢和同義詞也將被匹配，以吸引更多對您的產(chǎn)品感興致的花費者。例如，當您應用普遍匹配的癥結字“shoes”時，同義詞“sneakers”也將在匹配規(guī)模內(nèi)；新功效將進一步擴大我們廣告流量的觸角，但它可能會帶來一些無效流量，這既有長處也有缺陷。

3、 限定符現(xiàn)在支撐多種匹配類型

官方解釋：當應用更新的普遍匹配類型時，如果要限制某些癥結字的搜索成果，可以斟酌應用限定符-在癥結字前面添加“+”限定符，以指定匹配必需包含癥結字的搜索成果。

仔細的網(wǎng)民可能會發(fā)明，亞馬遜這一部分的變更完整模擬了谷歌的廣告功效：“Plus+用于修正普遍匹配的癥結詞。當搜索內(nèi)容是此類癥結字（不包含同義詞）的近似變體或任何次序的組合時，廣告可能觸發(fā)顯示。從上面的單詞中，我們可以清晰地懂得到所有帶“+”的單詞都不能用同義詞取代。這是“+”的用法。

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