亞馬遜pd廣告簡介及產(chǎn)品定位方式-ESG跨境

展現(xiàn)型推廣是一種新的自助廣告解決計劃，無需更低預(yù)算，只需幾分鐘，廣告商就可以創(chuàng)立展現(xiàn)廣告運動。

亞馬遜pd廣告是亞馬遜AMS（亞馬遜市場服務(wù)）賬號中的一種投放廣告的方法。AMS是亞馬遜供給給商家專門進行廣告推廣的推廣賬號，其最特殊的兩點是可以從產(chǎn)品端關(guān)聯(lián)廣告，也可以應(yīng)用花費者搜索歷史和購置記載進行癥結(jié)詞推舉，當(dāng)然這兩點都可以體現(xiàn)在AMS賬號中的PD廣告上。亞馬遜pd廣告有兩種不同的定向方法，一種是閱讀定向，在站外吸引過去30天內(nèi)查看過賣家商品或相似商品詳情頁但并未購置的高意向受眾，另一種是商品投放，在站內(nèi)，通過涌現(xiàn)在商品詳情頁上的廣告來定位類似或互補的商品，晉升購置意向、推進交叉花費。

在2019年12月份，亞馬遜用新推出的SD廣告（Sponsored Display ads，展現(xiàn)型廣告）代替了之前的PD（Product Display ads）廣告，亞馬遜SD廣告可以將閱讀過商家商品的站外客戶重新引入站內(nèi)，進入商品詳情頁，這些廣告通常會涌現(xiàn)在亞馬遜首頁、listing詳情頁、第三方網(wǎng)站、搜索成果頁以及app上面。那么在投放廣告前如何創(chuàng)立產(chǎn)品定位呢？

首先進入“sponsored display（展現(xiàn)型廣告）”頁面，然后點擊“product targeting”，接著通過輸入產(chǎn)品名稱或ASIN（asin可以從之前投放的主動普遍匹配廣告報表、類目廣告報表中篩選）選擇要做廣告的產(chǎn)品。在搭建廣告架構(gòu)的時候如果出單較少的話，可以是一個asin一個廣告組，這樣在后期優(yōu)化的時候會便利很多；也可以依照轉(zhuǎn)化率來分組，轉(zhuǎn)化率高的為一組，轉(zhuǎn)化率低的為一組。

總的來說SD廣告的消費遠(yuǎn)低于cpc廣告，且受眾較廣，最主要的是，可以將廣告打到競品listing下?lián)屃髁?，在?shù)據(jù)方面也做的比擬好，可以查看、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，靈巧高效地管理廣告運動，獲取更大后果，便利廣告投放商優(yōu)化廣告。

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