亞馬遜否定投放策略的兩種方式-ESG跨境

亞馬遜的否認(rèn)投放策略用得好就是如虎添翼，用不好就是搬起石頭砸自己的腳。假如說把一些精準(zhǔn)度高的流量否認(rèn)了，那么曝光和轉(zhuǎn)化率都將受到很大的影響。因此在日常運(yùn)營進(jìn)程中，無論是否認(rèn)癥結(jié)字還是選擇否認(rèn)商品定向時(shí)，都須要鄭重推敲。

所以何時(shí)可以應(yīng)用否認(rèn)的癥結(jié)字？何時(shí)適于應(yīng)用否認(rèn)商品定位？

否認(rèn)投放的方法有兩種，分離是否認(rèn)產(chǎn)品定向和否認(rèn)癥結(jié)詞。

一、否定產(chǎn)品定向。

一種否認(rèn)的商品取向可以防止廣告顯示出顧客的搜索內(nèi)容和我們的否認(rèn)商品相匹配。通過消除無關(guān)的搜索，我們可以減少廣告費(fèi)用。

否認(rèn)商品導(dǎo)向有兩種模式，消除品牌和消除全體。

一個(gè)消除的品牌會(huì)下降某一品牌的出價(jià)，而在該品牌上顯示較少，注意減少出價(jià)，而非完整消除。

Tips：可以比擬自身與競品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)(例如：星級(jí)/價(jià)錢/運(yùn)動(dòng)/運(yùn)動(dòng)/配送方法等)，對(duì)于暫時(shí)表示較好的品牌或商品，可以用不認(rèn)可的商品投放哦~。

二、否認(rèn)癥結(jié)詞

否認(rèn)癥結(jié)字，也就是negative keywords，它的簡略含義是告知亞馬遜，這些癥結(jié)字我不必匹配廣告位。如果顧客在前臺(tái)的搜索詞和我們?cè)鲩L的負(fù)面癥結(jié)詞匹配，負(fù)面的癥結(jié)詞將使廣告不能向花費(fèi)者展現(xiàn)。這樣能贊助我們優(yōu)化廣告展現(xiàn)，消除無關(guān)搜索，進(jìn)步廣告展現(xiàn)精度，避免無效點(diǎn)擊，下降廣告成本。

負(fù)癥結(jié)字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否認(rèn)詞)和exact(否認(rèn)準(zhǔn)確詞)。

消極的詞語，如用ABC否認(rèn)詞，不但會(huì)否認(rèn)ABC，而且會(huì)否認(rèn)ABC、ABCD等。

消極準(zhǔn)確性，如以ABC作為否認(rèn)癥結(jié)字，則只能否認(rèn)ABC。

Tips：

1. 當(dāng)旺季前流量來臨或listing事跡進(jìn)步時(shí)，可以斟酌把先前否認(rèn)掉但準(zhǔn)確的否認(rèn)癥結(jié)字釋放出來，以增長產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)遇

2. 合理的否認(rèn)投放可以進(jìn)步廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換后果，但如果一味地履行負(fù)面行動(dòng)，反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時(shí)，若還沒有穩(wěn)固出單，就應(yīng)謹(jǐn)嚴(yán)否認(rèn)。

以上就是亞馬遜否認(rèn)投放策略的兩種方法，愿望對(duì)您有贊助。

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