亞馬遜廣告結(jié)構(gòu)之一的廣告組合-ESG跨境

廣告是亞馬遜主要的站內(nèi)推廣方法之一，表示好的廣告能為店鋪帶來銷量，但廣告投放是一個比擬難控制的技巧，所以就要做好廣告計劃，這里就牽扯到亞馬遜的廣告構(gòu)造層級。廣告構(gòu)造層級三大根本單元之一就是廣告組合。

廣告組合當(dāng)于一個文件夾，可以依據(jù)自己的分類須要在文件夾中放置多個主題的文檔來管理。一份多重主題即是一種無束縛的廣告運動，如一系列的特定系列、不同類型的廣告運動、季節(jié)性產(chǎn)品的廣告運動等等。

1、特定系列的產(chǎn)品

在產(chǎn)品種類和廣告投放類型日益增多的情形下，如果沒有對廣告運動進(jìn)行分類，廣告管理進(jìn)程就會變得十分龐雜，所以可以把同一產(chǎn)品線的廣告放在一個廣告組合中來管理。

2、特定的廣告目標(biāo)

有時我們會在特定的時光內(nèi)設(shè)定特別的廣告目的，將具有共同廣告目標(biāo)的廣告運動設(shè)定成一個廣告組合，例如在對產(chǎn)品進(jìn)行減價促銷時。

3、特定季節(jié)

這種廣告打法聯(lián)合了季節(jié)性產(chǎn)品。舉例來說，我們在出售泳褲，我們可以在淡季支配一組廣告組合，在季節(jié)和季節(jié)進(jìn)行組合。在產(chǎn)品熱銷季節(jié)即將來臨的時候，我們可以直接轉(zhuǎn)換為旺季的廣告組合，在旺季停止后切換回淡季廣告組合。

4、特定節(jié)假日

5、特定的運營人員

按運營人員區(qū)分也是一種比擬好的應(yīng)用，當(dāng)同一家店有多個經(jīng)營在經(jīng)營不同的產(chǎn)品時，如果沒有進(jìn)行特別的標(biāo)識，就會亂糟糟，無法分辯投哪一個廣告。

以上提到的廣告組合的功效就是，同性質(zhì)的廣告運動可以統(tǒng)一管理，設(shè)定整體預(yù)算上限，并可直觀地追蹤與剖析廣告組合的表示。以下聯(lián)合圖示進(jìn)行講授，便利大家懂得。

1、可以對廣告運動進(jìn)行統(tǒng)一的管理

一家?guī)ぬ柨梢栽O(shè)置多個廣告組合，一個廣告組合包括多個廣告運動，可以把同一性質(zhì)的廣告運動合并到同一個廣告組合中。

2、設(shè)定廣告組合預(yù)算上限

若廣告費用到達(dá)了廣告組合設(shè)定的預(yù)算上限，即使該廣告組合中的各個廣告運動尚未完成，也將暫停該廣告組合內(nèi)的所有廣告運動。

3、能迅速透視各種廣告組合的廣告表示

應(yīng)用廣告管理面板可直觀追蹤與剖析廣告組合的表示。再加上廣告報表中的宣揚產(chǎn)品報表也能快速查看廣告組合的表示，將報表下載下來，整頓數(shù)據(jù)，盤算剖析。

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