亞馬遜的廣告分類-ESG跨境

對賣家而言，廣告是贊助在恰當?shù)臅r候?qū)⑦m合的內(nèi)容商品出現(xiàn)給相應的花費者，形成一種變更的自動行動。亞馬遜廣告的三種方法包含：場景、內(nèi)容和人群。

一、按人群分類

它是自上而下的，第一個是沒有接觸過產(chǎn)品的人，須要讓這些人懂得賣家的產(chǎn)品；

第二，有一群人去看了類似的產(chǎn)品，卻沒有看到。

第三是已看過我們產(chǎn)品但未購置的人群；

最終，是那些已經(jīng)購置了產(chǎn)品的人群，并通過廣告請求他們進行復購或購置其它產(chǎn)品。

一般以為廣告內(nèi)容就是產(chǎn)品的主題、題目、review、價錢等。事實上，廣告內(nèi)容包含兩個部分，分離是材質(zhì)本身和點擊廣告入內(nèi)的頁面，這兩個頁面稱為落地頁，而且兩者之間也有差別。

所展現(xiàn)的廣告材質(zhì)本身就是圖畫，例如產(chǎn)品主圖加review，其作用在于吸引花費者、加深花費者印象；而落地頁的作用是為花費者供給更過細的內(nèi)容，這樣，說服他去購置產(chǎn)品，可能是Listing，產(chǎn)品合集或者旗艦店等等。

一般說來，圖片類廣告價錢較低，但點擊率也會較低；而視頻類廣告則更有吸引力，點擊率相對較高，價錢也會較高，因為一些廣告是按點擊率收費的，點擊率就會較高。

三、按場景分類

將購物場景劃分為購物與非購物場景，即站內(nèi)與站外，購物場景可以分為搜索與閱讀。一般情形下，依據(jù)癥結(jié)字搜索會更加精確，而閱讀通常是通過主頁推舉的產(chǎn)品，或者點擊產(chǎn)品進入產(chǎn)品頁面的相干產(chǎn)品。無購物場景指的是在非亞馬遜平臺上閱讀商品的廣告。

常用的如SP、SB、SBV廣告是可以通過癥結(jié)字投放的，而目的就是搜索行動。而且SP、SB、SBV、SD等廣告推出的ASIN投遞方法是指在某一特定ASIN頁面下投遞廣告的某特定ASIN的詳細頁面，這種情形稱為偏閱讀行動?，F(xiàn)在看來，站外流量只能通過SD和DSP兩種廣告情勢觸達，而只有SD能力按人群投放。

以上就是亞馬遜廣告的三種分類，愿望對您有贊助。

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