亞馬遜美國站上線基于規(guī)則競價(jià)功能-ESG跨境

近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價(jià)模式：基于規(guī)矩的競價(jià)。

據(jù)悉，該競價(jià)是一種動(dòng)態(tài)競價(jià)策略，實(shí)用于至少開展了30天的商品推廣運(yùn)動(dòng)。也就是說只有已經(jīng)運(yùn)行大于等于30天的廣告組才有這個(gè)選項(xiàng)，新創(chuàng)立的廣告運(yùn)動(dòng)不實(shí)用于這個(gè)新的競價(jià)策略。

亞馬遜官方給出的廣告運(yùn)動(dòng)資歷為，商品推廣可以應(yīng)用基于規(guī)矩的競價(jià)；廣告運(yùn)動(dòng)可以應(yīng)用任何類型的投放辦法：主動(dòng)投放、癥結(jié)詞投放或商品投放；在設(shè)置規(guī)矩之前，商家的廣告運(yùn)動(dòng)必需至少運(yùn)行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化；商家廣告運(yùn)動(dòng)必需滿足10美元的每日更低預(yù)算請求。

據(jù)懂得，該競價(jià)模式相當(dāng)于“動(dòng)態(tài)競價(jià)-進(jìn)步和下降”升級版。不同的是，選擇此種競價(jià)模式，一方面可以設(shè)置廣告組ROAS（廣告支出回報(bào)=廣告帶來的出售額/廣告消費(fèi)），如果設(shè)置ROAS為5，相當(dāng)于請求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要到達(dá)20%左右，亞馬遜將會以ROAS值到達(dá)5為目標(biāo)，通過主動(dòng)調(diào)節(jié)廣告組的競價(jià)來分配流量。

同時(shí)，為了下降風(fēng)險(xiǎn)，賣家可以設(shè)置該廣告運(yùn)動(dòng)的平均競價(jià)限制。亞馬遜在廣告運(yùn)動(dòng)級別保證，如果賣家設(shè)置了廣告組的平均競價(jià)限制，平臺主動(dòng)匹配的競價(jià)不會超越賣家設(shè)置的競價(jià)限制25%以上。

在特別日期，平均競價(jià)可能會進(jìn)步。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面（UI）發(fā)送的資訊，賣家可以進(jìn)步廣告的平均競價(jià)，使其符合特別日期的須要。

值得一提的是，亞馬遜美國站近日還宣布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費(fèi)亞馬遜客戶服務(wù)（CSBA）服務(wù)或以折扣價(jià)供給CSBA服務(wù)。

據(jù)懂得，CSBA是一項(xiàng)付費(fèi)籌劃，可讓賣家應(yīng)用亞馬遜的買家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來管理買家查詢自配送訂單。

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