網(wǎng)紅也可能是個“坑”，這里就有個2億美元的教訓！-ESG跨境

社交媒體僅僅是人們分享生涯照片和視頻的渠道的時期已經(jīng)過去。如今，Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線廣告范疇的壯大力氣，然而在社交媒體突起的同時，“網(wǎng)紅訛詐”問題正日益嚴重。

隨著越來越多的人應用Instagram，部分Instagram用戶為了進步自己在網(wǎng)上的人氣，采用了花錢購置假粉或主動關注賬戶關注自己的“策略”，而這導致了大批品牌遭受了“網(wǎng)紅欺騙”問題。

為什么品牌會遭受這樣的問題呢？

這重要是因為品牌意識到了社交媒體營銷的主要性，為了進步自己品牌在社交媒體的著名度，不少品牌都尋找了網(wǎng)紅為自己的產(chǎn)品做廣告。然而部分品牌在尋找網(wǎng)紅時，缺乏嚴厲的核查進程，僅僅看網(wǎng)紅ID是否擁有大批的跟隨者，孰不知這些跟隨者里“埋伏”了多少“僵尸粉”。

據(jù)《泰晤士報》報道，紐約營銷公司Captiv8的一項研討發(fā)明，各大品牌在社交媒體上的虛偽網(wǎng)紅身上已經(jīng)投入了2億多美元。依據(jù)Captiv8研討數(shù)據(jù)，2017年，各大品牌向網(wǎng)紅支付了21億美元，但其中有11%的網(wǎng)紅賬戶是假的。

2018年11月，在跨國花費品公司結合利華的投訴下，Instagram宣告將開端打擊那些贊助Instagram用戶獲得虛偽粉絲的第三方運用，并在12月注銷了數(shù)百萬個虛偽賬戶。

Instagram做出這一舉措正值各大社交媒體平臺將大部分注意力轉向廣告和在線購物功效之際。2018年9月，電商巨頭亞馬遜就與社交App Snapchat合作推出了一款新工具，用戶可以通過打開Snapchat運用，將相機對準產(chǎn)品實物或產(chǎn)品條形碼，在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。

同月，市場上傳出了Instagram將推出一款購物運用的資訊。據(jù)悉，Instagram的購物運用將許可用戶閱讀自己關注品牌的產(chǎn)品，并在運用內(nèi)直接購置。

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