Google Ads文字廣告中的常見(jiàn)錯(cuò)誤，你犯過(guò)嗎？-ESG跨境

Google Ads賬戶(hù)搭建時(shí)，撰寫(xiě)廣告是一個(gè)非常主要的環(huán)節(jié)?？梢院敛豢浯蟮恼f(shuō)，一條廣告語(yǔ)可以決議廣告后果的成敗。我們?cè)贕oogle上投放的每條廣告，Google都會(huì)進(jìn)行體系審核，以確保廣告符合其投放政策，只有精確無(wú)誤的廣告才會(huì)得到展示。所以我們?cè)谧珜?xiě)廣告時(shí)就須要注意盡量避免涌現(xiàn)不必要的毛病。今天，就和大家總結(jié)一下撰寫(xiě)Google Ads時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到的雷區(qū)！

樣式和拼寫(xiě)

廣告/附加信息應(yīng)用未被普遍接收的拼寫(xiě)或語(yǔ)法

示例：應(yīng)應(yīng)用“在此購(gòu)置鮮花”，但卻應(yīng)用“鮮花在此買(mǎi)”或“在此購(gòu)置鮮花”，有些商標(biāo)用語(yǔ)、品牌名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)用非尺度語(yǔ)法、拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)或大小寫(xiě)。

廣告/附加信息不可懂得或無(wú)意義

比如：廣告文字沒(méi)有意義或過(guò)于空洞；宣揚(yáng)內(nèi)容過(guò)于空洞或曖昧；廣告文字被切斷或不完全。

廣告/附加信息超過(guò)全角字符語(yǔ)言的字符數(shù)限制

依據(jù)廣告應(yīng)用的是半角字符語(yǔ)言還是全角字符語(yǔ)言，廣告字符數(shù)限制也會(huì)有所不同。中、日、韓語(yǔ)等全角字符語(yǔ)言應(yīng)用的是全角字符，占用的空間是半角字符的兩倍。所以像這些語(yǔ)言的字符數(shù)限制是其他語(yǔ)言的一半。

廣告/附加信息不符合 Google 搜索成果清楚明了、切實(shí)可用的作風(fēng)

廣告中應(yīng)用項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)列表；廣告中包括號(hào)令性用語(yǔ)過(guò)于籠統(tǒng)（如“點(diǎn)擊此處”），這些也都是不達(dá)標(biāo)的。

標(biāo)點(diǎn)和符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)/符號(hào)應(yīng)用不當(dāng)或有違其原來(lái)用處

比如說(shuō)，在廣告題目中應(yīng)用感慨號(hào)； 標(biāo)點(diǎn)或符號(hào)反復(fù)； 符號(hào)、數(shù)字和字母有違其真正意義或用處，例如用“@ home”表現(xiàn)“at home”；過(guò)多應(yīng)用或花哨地應(yīng)用數(shù)字、符號(hào)或標(biāo)點(diǎn)。例如：f1owers、fl@wers、Flowers!!!、f*l*o*w*e*r*s、F.L.O.W.E.R.S。字符無(wú)效或不受支撐，表情符號(hào)、單字節(jié)片假名也都是無(wú)效的。

大寫(xiě)字母

過(guò)多或花哨地應(yīng)用大寫(xiě)字母

如：FLOWERS、FlOwErS、F.L.O.W.E.R.S也是不ok的。對(duì)于優(yōu)惠券代碼、常見(jiàn)縮寫(xiě)（例如“ASAP”）、商標(biāo)、品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)（如 Google Ads），我們可以要求審核，看看非尺度大寫(xiě)能否獲批。

反復(fù)

應(yīng)用不規(guī)范、花哨或無(wú)謂反復(fù)的名稱(chēng)、字詞或詞組

此政策同樣實(shí)用于反復(fù)廣告文字中已有內(nèi)容的附加信息。附加信息文字與同一條附加信息中的字詞或詞組存在反復(fù)，或與同一廣告組、廣告系列或帳戶(hù)中的不同附加信息存在反復(fù)

懂得如何修改被拒登的廣告或附加信息。

不可接收的空格

省略空格或添加額外空格

比如：“Sale,buy flowers”；“Sale, buy flowers”。

過(guò)多或花哨地應(yīng)用空格

有些商標(biāo)用語(yǔ)、品牌名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)用非尺度空格。如果我們想在廣告中應(yīng)用此類(lèi)名稱(chēng)必需先要求審核，且表明這類(lèi)非尺度字詞在全部網(wǎng)站或運(yùn)用中涌現(xiàn)時(shí)會(huì)堅(jiān)持一致時(shí)才會(huì)有可能通過(guò)。示例：f l o w e r s，buyflowershere。

廣告文字中包括電話號(hào)碼

比如，在廣告內(nèi)容描寫(xiě)中添加“致電 0-000-000-0000”。如果我們想要勉勵(lì)客戶(hù)致電，可以應(yīng)用附加電話信息或來(lái)電專(zhuān)用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號(hào)碼。

圖片/視頻質(zhì)量

圖片翻轉(zhuǎn)或倒立顯示，或沒(méi)有占滿所選圖片大小的全部空間

圖片隱約不清、無(wú)法辨識(shí)或含有難以識(shí)別的文字

圖片應(yīng)用了頻閃、閃耀或會(huì)讓用戶(hù)疏散注意力的其他后果

視頻廣告包括的文字如果涌現(xiàn)難以識(shí)別、音質(zhì)不佳、視覺(jué)后果隱約不清或無(wú)法辨識(shí)的情形，廣告審核時(shí)也有非常大的可能性被斃掉。

如果你的Google Ads也遇到了審核不通過(guò)的情形，如果不是產(chǎn)品問(wèn)題，那么我們可以先按以上的粉絲核查一下。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。