搭上全球流量巨頭順風車！Google Shopping中國招商已啟動-ESG跨境

據(jù)報道，谷歌電商項目Google Shopping目前已通過服務商尚倉科技(Teapplix)在中國開啟了招商工作。

Google Shopping是谷歌今年新啟動的一個電商平臺，在今年2月宣告對所有賣家開放，許可商家在自然搜索成果中列出產(chǎn)品。

和以往的谷歌競價廣告不同，用戶可以在Google Shopping頁面上直接支付，購置第三方賣家的產(chǎn)品。Google Shopping采取出售傭金制。

目前，Google Shopping對中國商戶的入駐審核重要看賣家的產(chǎn)品資料。產(chǎn)品審核通過后，Google Shopping再依據(jù)賣家的公司資質(zhì)進行入駐審核。

據(jù)其泄漏，公司資質(zhì)審核理論上優(yōu)先順序如下：

1.在美國有實體、有運營的公司，產(chǎn)品從美國發(fā)貨，在美國交出售稅、所得稅，收款采取美國銀行賬號的企業(yè);

2.在美國有實體的公司，從美國發(fā)貨，收款采取美國銀行賬號的企業(yè);

3.非美國實體公司，從美國發(fā)貨，收款采取美國銀行賬號的企業(yè)。

現(xiàn)階段招募商家的流程大概為，尚倉科技將商家提交的產(chǎn)品資料發(fā)給Google Shopping，如果產(chǎn)品被Googl Shopping選中，服務商再把其他資料發(fā)給Google Shopping進行審核。

依據(jù)谷歌官方懂得到，賣家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進入搜索成果：

1、通過谷歌站長工具( Search Console)

2、應用賣家中心(Merchant Center)

3、制作商中心(Manufacturer Center)

谷歌這家流量巨頭把更好的地位和更好的表示樣式給了 Google Shopping，由于入駐商家較少，并且理解Google Shopping 引流廣告的賣家并不多。因此該范疇競爭比擬小。

Google Shopping 還具備以下優(yōu)勢：

高吸引力，高互動的廣告型態(tài)

購物廣告通過展現(xiàn)花費者正在搜尋的產(chǎn)品的相干信息和圖片去吸引他們的注意力。

高低單率的流量

花費者再點擊廣告之前會先注意到一些主要的產(chǎn)品信息，例如價錢、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不須要手動創(chuàng)立廣告和癥結詞，當花費者搜索的時候，谷歌會主動選擇展現(xiàn)最相干的產(chǎn)品。

能見度更高

當搜索需求涌現(xiàn)時，購物廣告可以同時和文字搜索廣告起展現(xiàn)，廣告商不須要額外消費就可以加倍牌曝光后果。

但是要想通過該情勢實現(xiàn)訂單的高轉化率，我們須要在以下方面下工夫

產(chǎn)品的展現(xiàn)和優(yōu)化

須要在 Google Merchant Center 里放置產(chǎn)品，包含設置你的產(chǎn)品價錢、圖片、描寫等數(shù)據(jù)。盡量找一些比競爭對手價錢廉價產(chǎn)品，這樣容易在價錢上獲得優(yōu)勢排在前面。產(chǎn)品的題目更好放置產(chǎn)品癥結字，可以晉升相干性的排名。產(chǎn)品描寫突出產(chǎn)品的癥結字，在有限的字數(shù)中涌現(xiàn)長尾癥結字內(nèi)容。

出價

須要在你的 adwords 賬戶里設置每日的 budget，點擊預算等。

監(jiān)測數(shù)據(jù)并優(yōu)化

任何事情都不可能一步到位的，須要連續(xù)的監(jiān)控你的 Google Shopping 的數(shù)據(jù)并及時調(diào)劑。

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