Facebook廣告無法投放？從這些方面找找原因吧-ESG跨境

數(shù)據(jù)顯示，目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告中占領(lǐng)更大廣告范圍的依舊是Google以及Facebook廣告。隨著近年來社交平臺的迅速發(fā)展，社交媒體營銷也成為跨境賣家們非常看重的一個營銷渠道。作為全球更大的社交媒體平臺，F(xiàn)acebook也成為賣家們進行社交媒體營銷的首選。

在Facebook上做推廣，賣家們大多會選擇投放廣告的情勢。但是有些賣家在推廣進程中發(fā)明，自己的廣告無法顯示，這是怎么回事呢？

綜合來看，F(xiàn)acebook廣告無法投放或無法顯示的原因重要有以下幾點：

原因1：受眾群體太小

過去的幾年間，F(xiàn)acebook一直致力于晉升隱私安全。為了防止不利于用戶的情形產(chǎn)生，F(xiàn)acebook請求廣告商在投放廣告系列時先肯定好最小受眾規(guī)模。

如果您的目的受眾達不到1000位活潑用戶，則您的廣告將不會在Facebook上投放。產(chǎn)生這種情形的原因有很多種：

選擇的定位參數(shù)沒有涵蓋足夠的用戶

為進步效力進行的篩選將幾乎所有的受眾消除在外

上傳的客戶列表與預(yù)期的人數(shù)不匹配

定位層級設(shè)置不準(zhǔn)確

因此，對于那些想面對小部分特定人群，非常有針對性地展現(xiàn)廣告的人而言，可能會導(dǎo)致廣告無法展現(xiàn)。

解決辦法

首先答復(fù)一個問題：指定受眾群體之外的人可以看到您的廣告嗎？

如果不可以，那么您將無法向選定的受眾群體進行廣告營銷，因為群體不夠大。

如果可以，那么您可以盡可能地擴展受眾。添加一些其他的行動或興致類別，或是放寬人群限制，亦或是，在上傳的客戶列表中添加更多用戶信息即可。無論如何，都必需設(shè)置1,000個或以上的用戶受眾，能力在Facebook上投放廣告系列。

原因2：廣告被拒登或限制

為審核可以在平臺上展現(xiàn)的廣告，F(xiàn)acebook還有相似于上述“受眾群體范圍準(zhǔn)則”的其他規(guī)矩。

包含圖像中可以包括的文字?jǐn)?shù)目也有必定限制。每個廣告素材中的圖片只能包括20％的文字，否則其展現(xiàn)次數(shù)將受到限制或完整關(guān)閉展現(xiàn)。

廣告商在廣告涉及特別類別（例如年紀(jì)，政治，住房，約會等）時也將受到限制。這些都是受掩護的類別，須要額外的限制規(guī)矩，以確保平臺上沒有輕視。

極少數(shù)情形下，會涌現(xiàn)廣告已被標(biāo)志為違背這些規(guī)定，但實際上并未違背。為防止這種情形，F(xiàn)acebook有時會以警告的名義主動謝絕接近違規(guī)的廣告。

如果您的廣告被毛病地拒登，可以通過“贊助”再次獲得同意。后續(xù)操作也許會消費大批時光，但是在大多數(shù)情形下，不準(zhǔn)確的拒登是能夠重新通過的。

解決辦法

重新調(diào)劑廣告，使其符合Facebook的參數(shù)。這意味著須要填寫政策文書，用更少的文字創(chuàng)立新圖像，或接洽Facebook重新審核等等。

原因3：廣告參與度很差

Facebook有義務(wù)為用戶營造一個具有吸引力及娛樂性的環(huán)境。因此，比起積極互動的廣告系列，參與度較少或不良互動情形較多的廣告系列不會被頻繁展現(xiàn)。

以下是三項權(quán)衡指標(biāo)：

質(zhì)量排名：廣告的感知質(zhì)量排名。質(zhì)量是通過廣告反饋和點擊后的體驗來權(quán)衡的。

參與度排名：廣告預(yù)期參與度的排名。參與度通過所有點擊、點贊、評論和分享等來權(quán)衡。

轉(zhuǎn)化率排名：廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率的排名。

您的廣告會與競爭雷同受眾群體的廣告進行比拼而獲得排名。

解決辦法

最直接的就是制造一個參與度更好的新廣告。

如果這招不行，則可以嘗試將廣告放入一個互動campaign中，然后在廣告樹立良好的互動性之后，將其用于新的廣告系列中。

如果以上辦法都不起作用，則可以依據(jù)廣告相干性診斷采取其他策略。實際上，優(yōu)化廣告的潛在組合實在是太多了，下圖是Facebook編寫的指南：

原因4：出價/預(yù)算參數(shù)限制太多

Facebook的更大優(yōu)勢之一就是能肯定誰看到您的廣告以及誰看不到您的廣告的算法。即使是在目的受眾群體中，也并非所有用戶都能夠看到您的廣告，因為Facebook會將廣告展現(xiàn)給最有可能實現(xiàn)廣告目的的人群（這些目的包含落地頁閱讀量、潛在客戶提交的表單、在線購置或廣告參與度）。

這個決策的進程是從不同的廣告后果中學(xué)習(xí)而得到的。如果廣告商對預(yù)算或出價目的過于嚴(yán)厲，則會對這一學(xué)習(xí)進程有所妨害。

舉個例子：

假設(shè)我們想以每件20美元的價錢銷售T恤，但為了勤儉，我們僅給Facebook每天1美元的預(yù)算來晉升轉(zhuǎn)化，那么除非這些T恤衫精彩無比訂單自來，否則這是一個非常不合理的預(yù)算和目的組合。由于預(yù)算過少，F(xiàn)acebook無法投放廣告及獲取足夠的數(shù)據(jù)用于優(yōu)化剖析，可能會停滯投放您的廣告。

同樣，假設(shè)您擁有Facebook每天20美元的合理預(yù)算，但設(shè)置了1美元的嚴(yán)厲出價上限。與限制預(yù)算相似，F(xiàn)acebook很難以上限1美元的更高出價吸引最有可能轉(zhuǎn)化的受眾。這樣一來，F(xiàn)acebook將會因為無法吸引受眾獲得可優(yōu)化的數(shù)據(jù)而停滯投放廣告。

解決辦法

堅持預(yù)算和出價限制一致，以便給Facebook足夠的時光來學(xué)習(xí)和優(yōu)化。

對于預(yù)算，可嘗試將目的每次轉(zhuǎn)化費用的50％作為每日預(yù)算。因此，要使T恤到達收支平衡，就須要每天10美元的預(yù)算。這不是強硬規(guī)矩，但請確保您堅持合理的投資程度。如果沒有那么多預(yù)算，建議推遲投放或轉(zhuǎn)變廣告系列的目的。

就出價而言，最有效的辦法是從更低成本的主動出價開端，然后依據(jù)初始后果進行調(diào)劑。在設(shè)置限制之前，可以先嘗試投放一兩個星期廣告系列，或者甚至一個月，看看后果。

總之，廣告無法在Facebook上投放的可能原因有很多，但除非完整違背所有規(guī)定，否則不會一直失敗。愿望以上解決辦法可認(rèn)為您供給一些贊助，讓您的廣告再次展現(xiàn)并進一步在Facebook發(fā)生出售轉(zhuǎn)化！

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