亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場的好跳板嗎?-ESG跨境

歐洲是賣家們拓展出口跨境電商業(yè)務(wù)不可忽視的市場，而在亞馬遜歐洲站注冊一個賬號，就可以同時向英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典這7個歐洲國家銷售產(chǎn)品，可以說是非常便捷。那么亞馬遜歐洲站值不值得入駐呢？今天就來分析分析！

歐洲曾經(jīng)是世界的經(jīng)濟(jì)中心，盡管二戰(zhàn)以后經(jīng)濟(jì)漸漸衰退，但瘦死的駱駝比馬大，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)水平依然不可小覷。2019年歐洲GDP總額高達(dá)1.5萬億美元，人均月收入也接近5萬美元。

亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場的好跳板嗎

歐洲電商滲透率非常高，這要?dú)w功于完善的通信基礎(chǔ)設(shè)施。歐洲作為全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)，其中普及率最低的東歐也超過70%，最高的東歐甚至達(dá)到94%的覆蓋率。

良好的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施使得消費(fèi)者能夠在舒適的環(huán)境下進(jìn)行網(wǎng)購，促進(jìn)電商銷售額增長。2019年，歐洲電商銷售增長額達(dá)到6360億歐元，預(yù)計到2020年底，這個數(shù)值可以增加到7170億歐元。

整個歐洲電商市場中，西歐占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，排名前三的市場分別為英國、德國、法國。其中英國的電商銷售額占零售總額的22.3％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐盟其他國家的水平。英國消費(fèi)者年均網(wǎng)購金額為3620歐元，比美國還高出不少。德國是區(qū)域內(nèi)的電商強(qiáng)國，早在2018年電商銷售額就接近1000億歐元，法國的電商銷售額也在2019年底超過了1000億歐元。

歐洲巨大的消費(fèi)潛力，吸引了很多中國賣家，其中大部分賣家都是通過亞馬遜歐洲站出海，就連安克這種大賣也選擇通過亞馬遜將產(chǎn)品售往歐洲。布哥以為，賣家的選擇完全是出于亞馬遜對歐洲市場的經(jīng)驗(yàn)和完善的物流服務(wù)。

亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場的好跳板嗎

其一，亞馬遜深耕歐洲市場20年，投入大量人力、物力、財力，期間累積的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)是其它后起之秀難以超越的。即使在歐洲電商市場排名前三的英法德，亞馬遜也處于領(lǐng)先地位。在英國和法國，亞馬遜占據(jù)電商銷售份額都達(dá)到30％。而在德國，亞馬遜銷售份額在整個電商銷售中占比為28％，排名第一。

其二，亞馬遜在歐洲各站點(diǎn)投入巨額資金，僅2019年，在物流、工具、服務(wù)等方面的投入就超過22億歐元。共共設(shè)立超過50個運(yùn)營中心，Prime會員一日達(dá)覆蓋英、法、德、意、西、荷等多個國家。電子商務(wù)發(fā)展到今天，無論海內(nèi)外，物流時效都是消費(fèi)者非?？粗氐?，因此亞馬遜完備高效的物流服務(wù)吸引了歐洲眾多消費(fèi)者。

如果能借助亞馬遜為跳板進(jìn)軍歐洲電商市場，有機(jī)會獲得更多流量和使用更完善的物流服務(wù)，賣家朋友們可以根據(jù)自己的情況選擇入駐。

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