藍(lán)標(biāo)傳媒經(jīng)典營銷案例展示（上）-ESG跨境

經(jīng)典案例展現(xiàn)

（1）OrderPlus（澳鵬）—依托本土制作優(yōu)勢，開辟歐美主流中高端市場

案例背景：中國時尚產(chǎn)業(yè)目前同質(zhì)化嚴(yán)重，花費(fèi) 者廣泛被大牌左右而個性化需求不顯著，反而歐 美市場的花費(fèi)文化和時尚品味更多元化，中國設(shè)計師依托本土的制作優(yōu)勢，同樣可以把統(tǒng)籌設(shè)計、品德和價錢考量的優(yōu)質(zhì)作品推向海外市場。

OrderPlus作為全國排名前列的跨境電商公司， 致力于助力中國制作出海，打造全球花費(fèi)品牌生態(tài)運(yùn)營平臺，贊助全球電商創(chuàng)客實(shí)現(xiàn)商業(yè)妄想。

營銷目的：OrderPlus是一家將優(yōu)質(zhì)的中國設(shè)計 與中國制作產(chǎn)品輸送到全球花費(fèi)市場的跨境電子商務(wù)公司。OrderPlus愿望通過與藍(lán)瀚互動的合 作，晉升其在海外的品牌影響力，在保證ROI的情形下增進(jìn)出售轉(zhuǎn)化，拓展全球市場。

營銷策略：相較于其他市場，歐美市場的花費(fèi)文化和時尚品味更多元化，這成為OrderPlus出海 的重點(diǎn)目的區(qū)域。本次推廣將歐美女星30-55歲的中產(chǎn)階級女性作為重要投放人群，該用戶群體 更趨于理性和成熟，也更愿意為品德和個性化買 單，黏性更大、花費(fèi)才能更強(qiáng)；其它各階層、各 年紀(jì)段、各性別的受眾作為彌補(bǔ)性的廣告投放對象。再依據(jù)不同的人群屬性進(jìn)行不同的營銷對策，以產(chǎn)品、溝通語言、出現(xiàn)情勢深刻受眾，吸引新用戶并增長老用戶回購率。

營銷亮點(diǎn)：應(yīng)用了DABA的廣告情勢，進(jìn)步新客戶的轉(zhuǎn)化率，應(yīng)用DPA的廣告情勢，增長老客戶的回購率，同時應(yīng)用VO的優(yōu)化方法，獲取付費(fèi)高的人群，進(jìn)步整體的ROI，同時擴(kuò)展市場的占領(lǐng)率。

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