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精細(xì)化運(yùn)營(yíng),大數(shù)據(jù)洞察跨境電商出口經(jīng)營(yíng)方向(上)
以1688跨境專(zhuān)供為代表的數(shù)字化供給鏈平臺(tái)實(shí)力籠罩全球及各細(xì)分區(qū)域的熱銷(xiāo)品類(lèi), 擁有超過(guò)4000萬(wàn)的商品池, 2018年中國(guó)跨境電商出口企業(yè)在線(xiàn)采購(gòu)GMV同比增加120% , 注冊(cè)的跨境電商出口企業(yè)(采購(gòu)商)數(shù)目同比增加100% , 跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)在線(xiàn)化成為大趨勢(shì), 數(shù)據(jù)管理才能應(yīng)被看重。
1688跨境專(zhuān)供在線(xiàn)全球熱銷(xiāo)品類(lèi)散布
1688跨境專(zhuān)供采購(gòu)商增速
1688跨境專(zhuān)供跨境電商出口采購(gòu)GMV增速
跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)行動(dòng)受大促節(jié)日影響,具有顯著的周期性,由千“黑五”、“圣誕季”等大促運(yùn)動(dòng)集中在下半年,企業(yè)在下半年采購(gòu)熱忱更高。
跨境電商出口屬千資金密集行業(yè),企業(yè)對(duì)千現(xiàn)貨采購(gòu)、淺備貨采購(gòu)需求逐步增長(zhǎng),采購(gòu)行動(dòng)更加碎片化,低客單 價(jià)的采購(gòu)成為主風(fēng)行為; 超過(guò)—半跨境電商出口企業(yè)月采購(gòu)次數(shù)超過(guò)10次, 采購(gòu)客單價(jià)低千100元的占比超過(guò)40%。
2018年跨境電商出口企業(yè)月度復(fù)購(gòu)次數(shù)
2018年跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)客單價(jià)區(qū)間占比
以女裝、服飾配件為代表的女性花費(fèi)品—直是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷(xiāo)的品類(lèi),跨境電商企業(yè)采購(gòu)的品類(lèi)集中度明 顯, 2018年平臺(tái)最熱銷(xiāo)TOP3品類(lèi)貢獻(xiàn)了超過(guò)25%的GM V, 而前十大熱銷(xiāo)品類(lèi)貢獻(xiàn)了整體平臺(tái)過(guò)半的GMV。
2018年頭部品類(lèi)采購(gòu)金額占采購(gòu)GMV比重
數(shù)據(jù)解釋?zhuān)骸扒叭敝覆少?gòu)金額排名前三的品占采購(gòu)GMV比重,以此類(lèi)推
為尋求差別化、高利潤(rùn)的市場(chǎng),跨境電商出口企業(yè)逐漸在主流品類(lèi)之外尋找藍(lán)海市場(chǎng),以“安全、防護(hù)““五金、工具”為代表的滿(mǎn)足企業(yè)長(zhǎng)尾非標(biāo)類(lèi)采購(gòu)需求的工業(yè)品近年來(lái)增加迅猛,成為備受關(guān)注的潛力品類(lèi)。
2018年跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)金額同比增速最快品類(lèi)TOP10
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