中國(guó)的跨境電子商務(wù)結(jié)構(gòu)及成功案例-ESG跨境

中國(guó)的跨境電子商務(wù)

過(guò)去幾年，中國(guó)的跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增加快速：2012年至2016年間，中國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額從2937億元人民幣激增至12801億元人民幣，年均增加44%。2017年，跨境花費(fèi)品電商超過(guò)400萬(wàn)元，年增速漲至50%。

進(jìn)出口構(gòu)造

中國(guó)花費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)從國(guó)際市場(chǎng)上（如美國(guó)、日本、德國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、意大利、新西蘭等）購(gòu)置的產(chǎn)品類別重要有化裝品與保健品、書(shū)籍與CD光盤(pán)、服裝與配飾，以及盤(pán)算機(jī) 硬件與軟件。與此同時(shí)，中國(guó)也在向美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港地域、巴西、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、日本和韓國(guó)出口手機(jī)與配件、時(shí)裝、保健與美容、花費(fèi)電子產(chǎn)品，以及活動(dòng)與戶外用品等。其中，產(chǎn)品種類的增多、條款的優(yōu)化、地域籠罩水平的上升、質(zhì)量的改良、更有吸引力的價(jià)錢(qián)是推進(jìn)以上跨境購(gòu)物發(fā)展的重要因素。

案例剖析

渠道零售價(jià)錢(qián)的管控: 新技巧的涌現(xiàn)為花費(fèi)者、零售商和電商平臺(tái)帶來(lái)了更透明的價(jià)錢(qián)。斟酌到花費(fèi)者可以借助跨境電商輕松海淘，一些零售品牌逐漸意識(shí)到，全球不同地域和線上線下存在的價(jià)錢(qián)差距，可能會(huì)導(dǎo)致不同地域之間存在營(yíng)收不平衡的現(xiàn)象，并影響利潤(rùn)。這一點(diǎn)在暴利的奢靡操行業(yè)尤為顯著。因此，不少大品牌都開(kāi)端調(diào)價(jià)，以縮小地域之間的價(jià)錢(qián)差別，這在必定水平上下降了跨境購(gòu)物的吸引力。

案例：小紅書(shū)應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)群體和用戶生成內(nèi)容打造閉環(huán)業(yè)務(wù)

• 借助以用戶?成內(nèi)容（UGC）為基本的產(chǎn)品推舉和精選，實(shí)現(xiàn)了9%的轉(zhuǎn)化率（從進(jìn)?購(gòu)物頁(yè)到購(gòu)置）

• 借助社交?絡(luò)元素，以及線下運(yùn)動(dòng)，比如年青男模特配送，來(lái)逢迎年青?性顧客（超過(guò)80%的顧客是85后）

• 除用戶?成內(nèi)容外，與各?品牌樹(shù)立合作

地域內(nèi)具有戰(zhàn)略性主導(dǎo)位置的快遞公司和第三方物流也開(kāi)端摩拳擦掌，加快腳步:

1. 阿里巴巴在馬來(lái)西亞的數(shù)字自貿(mào)區(qū)樹(shù)立了第一個(gè)世界電子貿(mào)易平臺(tái)(eWTP)中心

• 阿里巴巴調(diào)研的模式是未來(lái)區(qū)域電商物流中心，將由馬來(lái)西亞機(jī)場(chǎng)控股公司和菜鳥(niǎo)共同開(kāi)發(fā)

• eWTP中心為馬來(lái)西亞中小企業(yè)供給開(kāi)展電子商務(wù)的基本設(shè)施，供給電子商務(wù)、物流、云盤(pán)算、移動(dòng)支付和人才培訓(xùn)等服務(wù)

• 該中心最初由阿里巴巴，菜鳥(niǎo)，來(lái)贊達(dá)（Lazada） 和馬來(lái)西亞郵政于2017年啟動(dòng)，預(yù)計(jì)于2019年投入運(yùn)營(yíng)

• 三通一達(dá)，中外運(yùn)，嘉里物流以及盛邦，萬(wàn)象等本土快遞公司也參加開(kāi)業(yè)

2. 在新疆和云南出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引物流企業(yè)

• 依據(jù)《新疆商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展計(jì)劃（2015- 2020年）》， 新疆有12個(gè)物流園區(qū)，中亞一帶一路國(guó)度有數(shù)個(gè)國(guó)際物流園區(qū)有待開(kāi)發(fā)。 物流園區(qū)的地位選擇得當(dāng)，可與籌劃中的火車(chē)站，機(jī)場(chǎng)和公路樞紐銜接起來(lái)

• 政府大力支撐，并公布了一些優(yōu)惠政策來(lái)吸引物流公司在物流園區(qū)內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù) ， 包含供給低廉的土地價(jià)錢(qián)

區(qū)域中占領(lǐng)戰(zhàn)略主導(dǎo)位置的快遞公司和第三方物流也開(kāi)端摩拳擦掌，加快腳步，試圖從“一帶一路”市場(chǎng)沿線日益增加的貿(mào)易運(yùn)動(dòng)中獲益。順豐速運(yùn)啟動(dòng)了保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，并針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)打造了一個(gè)電商平臺(tái)；百世集團(tuán)在新疆樹(shù)立了跨境電商海關(guān)清關(guān)配送中心，專門(mén)銜接中亞和歐洲市場(chǎng)，此外，新啟動(dòng)的“百世云倉(cāng)”可贊助中國(guó)本土零售商開(kāi)展數(shù)字絲綢之路貿(mào)易；利豐物流在新加坡打造了一個(gè)100萬(wàn)平 方英尺的物流中心，以滿足日益增加的東盟電商發(fā)貨需求。

很多公司借助新政策的東風(fēng)，在上海自貿(mào)區(qū)謀篇布局，樹(shù)立業(yè)務(wù)足跡

自由貿(mào)易區(qū)+試點(diǎn)城市：企業(yè)在試點(diǎn)城市自貿(mào)區(qū)樹(shù)立保稅倉(cāng)庫(kù)，發(fā)展跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)

• KJT.com 跨境通: “跨境通”是自貿(mào)區(qū)的首批項(xiàng)目之?，也是上海唯?的跨境貿(mào)易電?交易國(guó)度試點(diǎn)，以“直購(gòu)進(jìn)?”和“?購(gòu)保稅進(jìn)?”的模式運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前快消品（母嬰護(hù)理、養(yǎng)分品、箱包、服裝和化裝品）在跨境通中出售占比最?。TBP是價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)背后的重要原因。

• Amazon.com ：亞馬遜于2014年8月宣告，`它將在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部，通過(guò)跨境通供給跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)。?旦亞馬遜樹(shù)立了物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)并采取“保稅進(jìn)?”模型 ，配送速度將更快。

• Tmall.com天貓跨境電商平臺(tái)位于松江出?加?區(qū)（松江是復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)海關(guān)政策的示范區(qū)之?），涵蓋直郵和保稅

• SF Express ： 順豐已在上海自貿(mào)區(qū)和深圳前海自貿(mào)區(qū)樹(shù)立了保稅進(jìn)?業(yè)務(wù)。順豐航空籌劃擴(kuò)?產(chǎn)能，從美航購(gòu)置??客機(jī)757和767進(jìn)?改裝。

• 1號(hào)店：1號(hào)店于2013年12月進(jìn)?上海自貿(mào)區(qū)，為跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)做預(yù)備。1號(hào)店于2014年9月1日正式啟動(dòng)“1號(hào)海購(gòu)”項(xiàng)目。 通過(guò)保稅進(jìn)?模式，1號(hào)店可以通過(guò)海運(yùn)或空運(yùn)分批從海外直接將貨物運(yùn)送到上海自貿(mào)區(qū)，從?實(shí)現(xiàn)預(yù)先集中采購(gòu)和庫(kù)存。 花費(fèi)者最快可在下單后的兩天內(nèi)收到商品。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。