社交媒體競(jìng)爭(zhēng)分析教程-ESG跨境

競(jìng)爭(zhēng)剖析是指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的運(yùn)動(dòng)和成果進(jìn)行監(jiān)控，以懂得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和積聚方法。當(dāng)進(jìn)行社交媒體競(jìng)爭(zhēng)剖析時(shí)，出售者可以將重點(diǎn)放在以下七個(gè)方面：

• 肯定你更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

做社交媒體競(jìng)爭(zhēng)剖析之前，辨認(rèn)那些與你的業(yè)務(wù)相匹配的品牌很主要。出售者只需在Google上搜索你所供給的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在SERP中找到你的一些重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

• 肯定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的和KPI。

你須要先肯定你的目的，然后能力進(jìn)行社交媒體競(jìng)爭(zhēng)剖析，目的肯定之后，你就可以更容易的權(quán)衡和評(píng)估成果。比賽目的可以包含但不限于：改良社交信息，專注于準(zhǔn)確的社交媒體平臺(tái)，優(yōu)化付費(fèi)社交媒體，增長(zhǎng)有機(jī)籠罩等等。

• 選擇你想監(jiān)督的社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。

找到對(duì)手后，下一步就是試著找到他們最活潑的平臺(tái)。出售者可以在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube和TikTok上搜索他們的檔案，同時(shí)也不能疏忽這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在著名度較低的社交網(wǎng)站上的活潑水平。

• 懂得社交網(wǎng)站事跡增加。

在選擇了幾個(gè)社交網(wǎng)站之后，你須要追蹤一些具體的指標(biāo)，如：個(gè)人資料指標(biāo)(粉絲、平均每周宣布的文章數(shù)目等等)、內(nèi)容指標(biāo)(內(nèi)容類型、圖片和視頻宣布的比例)、品牌指標(biāo)等等。

• 懂得內(nèi)容策略。

你可能會(huì)發(fā)明，通過(guò)研討競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容策略，你會(huì)疏忽了一些東西。出售者可以剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣布了哪些類型的內(nèi)容，是選擇、原創(chuàng)、推廣還是教導(dǎo)/知識(shí)內(nèi)容供給給觀眾，以何種情勢(shì)宣布(文字、圖片、鏈接還是視頻)。

• 看一下他們的參與度指數(shù)。

依據(jù)參與率的剖析，出售者可以肯定增加機(jī)遇所在。出售者可以選擇剖析競(jìng)爭(zhēng)者的10個(gè)隨機(jī)帖子，或者追蹤一個(gè)月的數(shù)據(jù)，重點(diǎn)關(guān)注帖子的數(shù)目，回復(fù)的數(shù)目，點(diǎn)贊，響應(yīng)時(shí)光等等。

• 懂得自己的付費(fèi)媒體廣告系列。

出售者可能不能肯定競(jìng)爭(zhēng)者在付費(fèi)媒體廣告運(yùn)動(dòng)上所花的實(shí)際費(fèi)用，但可以在該平臺(tái)上查找他們的資助廣告，或注意他們是否為獲得更多粉絲支付費(fèi)用。

綜上所述，勝利的社會(huì)媒體戰(zhàn)略的癥結(jié)在于數(shù)據(jù)，賣家不僅要關(guān)注自己的數(shù)據(jù)，還要適時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，否則就會(huì)有意外的收獲。

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