跨境電商小家電行業(yè)出海趨勢-ESG跨境

在新冠疫情爆發(fā)的影響下，全球電子產(chǎn)品市場呈指數(shù)級增加，而宅經(jīng)濟(jì)使小家電成為今年全球電子產(chǎn)品中最熱點(diǎn)的品類之一。

按廚具、生涯用品、特點(diǎn)小家電三大類別劃分，它們在全球出售額中約占1/3。在這些方面中，廚房小家電又分為烹調(diào)類和食物預(yù)備類，生涯小家電又分為空氣處置類，清洗類，加熱類，熨燙類。但是無論哪一種產(chǎn)品，傳統(tǒng)的北美市場和亞洲市場仍然占領(lǐng)著更大的花費(fèi)需求。小家電市場44%的份額來自北美市場，其次是德國、法國、英國。

若要斷定下一個潛在市場，推舉東歐，俄羅斯，南美和東亞。

這幾個國度，對小家電的需求增加非常快速。

那高潛力花費(fèi)者又是哪一類呢？從用戶群體特點(diǎn)來看，全球2/3的小家電花費(fèi)者年紀(jì)散布在16-34歲之間，其中1/3是25-34歲的人群。年青人具有很強(qiáng)的花費(fèi)才能、斷定才能和對未來收入的可觀預(yù)期，是花費(fèi)增加的重要推進(jìn)力。

但從品類上看，依據(jù)谷歌的搜索指數(shù)排名，搜索需求更大的是配料備用品小家電和個人護(hù)理類小家電。

在決議是否進(jìn)入細(xì)分范疇的時候，搜索需求增加速度以及相應(yīng)行業(yè)的競爭水平是必需斟酌的一個主要因素?！该姘?、點(diǎn)心等品類下，今年增加需求十分強(qiáng)勁的小型家用電器，如蒸汽機(jī)等，極有可能成為下一個爆品。」

個人護(hù)理類成了疫情后小家電行業(yè)的黑馬，花費(fèi)者長時光在家休息、在家美容護(hù)理或更急切須要滿足的需求也越來越多。這種情形下，這一類商品的熱度上升。谷歌在個人護(hù)理類小家電搜索絕對數(shù)目級排名，較高的是空氣改良類小家電，較低的是地塵和護(hù)理類小家電。

從小家電行業(yè)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，一是產(chǎn)品將越來越智能化，而那些最愿意為智能小家電買單的客戶群仍是來自主流的北美市場；二是產(chǎn)品多功效、高顏值的迭代產(chǎn)品，由于千禧一代花費(fèi)者對產(chǎn)品功效的強(qiáng)度和設(shè)計的新鮮性和美感請求越來越高；三是具有環(huán)保相干理念的品牌溢價，超過七成的花費(fèi)者表現(xiàn)非常歡迎或愿意購置可循環(huán)應(yīng)用的小家電。

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