如何從商標(biāo)做到品牌？-ESG跨境

一家企業(yè)從商標(biāo)到品牌，那發(fā)展的進(jìn)程更加艱苦?，F(xiàn)實生涯中，我們常常將商標(biāo)與品牌的概念混為一談，大多數(shù)人以為商標(biāo)就是品牌，兩者是等同的關(guān)系，其實不然。

品牌本質(zhì)上是一個法律概念，是指通過商標(biāo)局注冊擁有商標(biāo)專用權(quán)，以掩護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益，品牌是花費者對其產(chǎn)品的一種印象，對企業(yè)來說，品牌代表一種客戶資源，是花費者對其認(rèn)可的一種營銷概念，商標(biāo)只有在顧客心中完成注冊，能力成為品牌。在實現(xiàn)此進(jìn)程時，有幾點須要注意：

品牌意識是癥結(jié)

第一，至少企業(yè)必需對打造品牌要夠自負(fù)，夠個性，夠創(chuàng)意！公司品牌價值、發(fā)展觀應(yīng)把握好?；谄放埔庾R，能力認(rèn)清商標(biāo)如何發(fā)展，并對自己的定位有一個蘇醒的認(rèn)識。例如江小白，他的定位是青年群體，它的畫風(fēng)、文案都是這樣的作風(fēng)，也因此，它的推出，即使當(dāng)時白酒行業(yè)陷入低迷狀況，他還是賺了一大筆錢。

品牌宣揚要到位

一個企業(yè)的品牌給人的第一印象必定是商標(biāo)，商標(biāo)名簡略好記，可以保證花費者在不經(jīng)意間說出商標(biāo)的名字。舉例來說：當(dāng)你想喝啤酒時，百威、青島、燕京都會從大腦中彈出，因為它們占領(lǐng)你的啤酒品類階梯能力被選擇。

足夠壯大的品德

一切宣揚推廣，最終都是對產(chǎn)品德量的回歸。如果產(chǎn)品德量出了問題，那對一個企業(yè)品牌和商標(biāo)的打擊是致命的！不要說商標(biāo)多著名，搞不好就會因為質(zhì)量問題出了名！因此企業(yè)在關(guān)注品牌的同時，也要注意產(chǎn)品的質(zhì)量。

整頓品牌故事

做品牌更好給它加上一個動聽的故事，也可以通過商標(biāo)來表示一個美妙的寓意，這樣能力給花費者帶來好的印象。但是要記住，包裝故事必需與商品定位緊密相干。例如張小泉的品牌故事，又力圖用創(chuàng)新來博得市場的認(rèn)同，承載中華刀剪文化的使命。

品牌向品牌發(fā)展進(jìn)程中，須要制訂符合企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、前景的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略須要與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相匹配、相融會，這樣兩者便能相得益彰，迅速成長。

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