獨(dú)立站賣家在Google廣告投放時(shí)怎樣選擇關(guān)鍵詞-ESG跨境

隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，每個(gè)人都以不同的方法進(jìn)行搜尋，例如，提問，輸入單詞，或輸入一長串詞匯，這些詞匯大多是應(yīng)用者(賣家)的須要詞、場景詞等等。現(xiàn)在，許多國內(nèi)賣家通過獨(dú)立站的情勢進(jìn)行跨境貿(mào)易，更多的賣家將通過Google對SEM進(jìn)行準(zhǔn)確的SEM廣告投放，獲得品牌曝光和精準(zhǔn)客戶。

事實(shí)上，要開展獨(dú)立站搜索引擎營銷(SEM)，你只須要肯定哪種搜索運(yùn)動(dòng)與你的業(yè)務(wù)有關(guān)，然后確保你的廣告以這種方法顯示出來，然后再進(jìn)行深刻的優(yōu)化調(diào)劑。所以選擇適合的癥結(jié)詞非常主要，這也是一個(gè)較為癥結(jié)的前提。

誰會(huì)為你的SEM廣告選擇癥結(jié)字？作為GoogleSEM廣告投手，作為SEMer，除了懂得SEM的投放技能之外，還應(yīng)當(dāng)對公司的業(yè)務(wù)有深刻的懂得。當(dāng)選擇癥結(jié)詞時(shí)，最重要的根據(jù)是你已經(jīng)控制的關(guān)于自己業(yè)務(wù)、客戶和競爭對手的信息。例如，小劉所在的FunPinPin公司，業(yè)務(wù)都是獨(dú)立的。那他該去哪兒找癥結(jié)字？

1、自己公司的網(wǎng)站。

2、顧客經(jīng)常咨詢的問題。

3、競爭對手狀態(tài)。

首先要選擇癥結(jié)詞，先從3-5個(gè)“種子”癥結(jié)詞開端。然后，你可以學(xué)習(xí)自己的網(wǎng)站，客戶和競爭者，以擴(kuò)大你的癥結(jié)詞。

3-5個(gè)種子癥結(jié)詞必需從小處著眼，明白具體。比如“建站”比擬寬泛，不合適小劉。用這個(gè)癥結(jié)詞的話，網(wǎng)站建站、自己建站等都會(huì)在搜索成果上和他劇烈競爭，并且會(huì)造成廣告資金池的糟蹋。

• 癥結(jié)字可以包括多個(gè)單詞，所以選擇詞組(不是單一單詞)有助于避免與大批搜索內(nèi)容相匹配。

• 要注意，每個(gè)癥結(jié)字的每一個(gè)字都是實(shí)詞，不用再加上“如果”和“等虛詞，小劉就選擇”外貿(mào)獨(dú)立站，而不是“外貿(mào)獨(dú)立站”。

• 在樹立“種子”癥結(jié)字列表之后，接下來須要擴(kuò)大這個(gè)列表?，F(xiàn)在，您可以應(yīng)用自己的網(wǎng)站、客戶和競爭者的信息。

• 查看產(chǎn)品系列、套裝、組合和品牌。這就成了癥結(jié)字。舉例來說，小劉在自己的網(wǎng)站上搜索，決議用一個(gè)定向詞作為癥結(jié)詞“DTC獨(dú)立站”，并加上品牌詞“FunPinPin”。

• 下一步，從顧客的角度斟酌。它們將專注于哪個(gè)方向，哪個(gè)癥結(jié)字搜索。小劉注意到很多關(guān)懷“建”、“收費(fèi)”的相干方向，于是他把“獨(dú)立站房搭建”、“獨(dú)立站房價(jià)錢”加到了癥結(jié)字。

• 最后，通過查看競爭對手的相干信息，大家對一家比擬成熟產(chǎn)品的搜索力度和關(guān)注度都很高。

上述詞庫顯然無法滿足推廣的須要，為了找到更多的癥結(jié)詞，您可以通過火析工具如Google癥結(jié)詞計(jì)劃師和Bing癥結(jié)詞調(diào)查等工具，以及Compete和谷歌剖析。

癥結(jié)字籌劃工具和剖析工具能提醒你沒想過或者自己在研討中沒有遇到的癥結(jié)詞。

首先，我們要研討癥結(jié)詞計(jì)劃工具。各種工具情勢并不完整雷同，但是工作原理是這樣的：你在一個(gè)籌劃工具中輸入準(zhǔn)確的初始癥結(jié)詞，他會(huì)給你供給相干癥結(jié)字的參考，最終還是你自己決議是否要把它們設(shè)置為新的癥結(jié)詞。

癥結(jié)字籌劃工具雖然有用，但也不完整可靠，對于你的業(yè)務(wù)和SEM廣告系列不太適合，你應(yīng)當(dāng)依據(jù)你的生意來斷定，選擇有效的癥結(jié)詞。相反，剖析工具可以告知你哪些用戶已經(jīng)搜索過了癥結(jié)字，這會(huì)使他們進(jìn)入你的網(wǎng)站，通常這些信息可以在搜索報(bào)告中找到。看看用戶已經(jīng)搜索過的癥結(jié)字，你會(huì)發(fā)明有些癥結(jié)詞比其他癥結(jié)詞更受歡迎，它們也許就是你值得宣布的癥結(jié)詞。

雖然癥結(jié)字對你的SEM有很大的贊助，但選擇癥結(jié)字缺并不能一蹴而就，須要不斷調(diào)劑、是錯(cuò)、優(yōu)化，能力找到合適自己的癥結(jié)詞。

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