亞馬遜類目及其排名-ESG跨境

在上傳一個(gè)新的產(chǎn)品是，把產(chǎn)品分在不同的類目，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不一樣，其排名位置也不一樣。大部分的產(chǎn)品的類目排名都是固定的，但是也有一些產(chǎn)品的排名會(huì)出現(xiàn)在好幾個(gè)類目。這些情況應(yīng)該怎么去分析呢?

查看類目：

一般進(jìn)入商品的詳情頁面，在頁面的中間的Product information或Product details會(huì)有改商品的Best Sellers Rank的信息，不同的類目可能會(huì)有一定的差別。下圖黃色區(qū)域所示是一個(gè)Pressure Cooker產(chǎn)品的Best Sellers Rank的信息。

父體與子體的類目及節(jié)點(diǎn)排名：

不同類目父體與子體的類目及節(jié)點(diǎn)排名，規(guī)則上有一定的差異。有些類目父體和子體共享排名，有些類目則是單獨(dú)排名。具體以自己運(yùn)營(yíng)的類目實(shí)際信息為準(zhǔn)。父體和子體不管是共享排名還是單獨(dú)排名，都不影響下文描述，因此下文不再做區(qū)分。

排名的變化是動(dòng)態(tài)的，沒有出單是不會(huì)有排名的，當(dāng)listing存在變體時(shí)，有些類目字體排名是分開的，有些則是公用一個(gè)排名;另外 當(dāng)產(chǎn)品在一個(gè)類目有穩(wěn)定的排名后，如果也希望在其他類目有排名時(shí)可以給平臺(tái)發(fā)郵件申請(qǐng);一般來說理想的排名在大類目前十萬、二級(jí)類目前一萬、三級(jí)類目前一千、四級(jí)類目前一百。

類目及節(jié)點(diǎn)排名的意義：爭(zhēng)取更高排名的意義主要在于提高產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化率。

1、 流量—— 關(guān)鍵詞搜索流量

其次，較高的類目及節(jié)點(diǎn)排名，相應(yīng)的搜索結(jié)果頁面的位置自然排名也更靠前。比如自然排名前3頁與排名3頁之后的流量相差是巨大的。

2、Amazon Best Seller TOP頁面流量

在消費(fèi)者進(jìn)入某一個(gè)產(chǎn)品詳情頁面進(jìn)行瀏覽的情況下，在Best Seller Rank區(qū)域有多個(gè)跳轉(zhuǎn)至Amazon Best SellerTOP頁面的跳轉(zhuǎn)鏈接。消費(fèi)者在當(dāng)前詳情頁面瀏覽的同時(shí)可能會(huì)跳轉(zhuǎn)至Amazon Best Seller TOP頁面，購買Amazon BestSeller TOP排名較為靠前的產(chǎn)品。較高的排名跳失率會(huì)相對(duì)更低。

3、推薦流量：

更高的類目及節(jié)點(diǎn)排名可以獲得更多的推薦的機(jī)會(huì)。推送流量因?yàn)椴惶宄唧w的推算規(guī)則，因此推薦流量這塊說不清楚但一定有，而且包含站內(nèi)推薦和站外推送。

4、轉(zhuǎn)化率：

更高的類目及節(jié)點(diǎn)排名，甚至BestSeller標(biāo)志可以提高消費(fèi)者的信任度，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，降低跳失率，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售額。

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