亞馬遜關(guān)鍵詞解釋-ESG跨境

在平臺上出售數(shù)以千計(jì)的商品，每種商品都有自己的關(guān)鍵詞，這就是網(wǎng)站買家搜索的索引，如果商品的關(guān)鍵詞設(shè)置不好，就會增加買家尋找商品的困難性，間接影響銷量。這樣，賣主所設(shè)定的關(guān)鍵詞就在上起到了至關(guān)重要的作用，所以賣主在關(guān)鍵字設(shè)置上要多花點(diǎn)心思去學(xué)習(xí)如何通過關(guān)鍵詞來提升自己的產(chǎn)品知名度。

盡管許多賣主知道關(guān)鍵字的重要性，但在設(shè)定關(guān)鍵字時(shí)做得還不夠，這導(dǎo)致了大量的商品銷售機(jī)會丟失。本文教授一些設(shè)置關(guān)鍵詞的技巧，以挖掘出高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵詞。

第一個(gè)例子就是"fryingpan"(平底鍋)，會在網(wǎng)站上找到帶有"frying"的listings關(guān)鍵字pan。

亞馬遜搜索引擎將在四個(gè)地方尋找商品的關(guān)鍵詞：

商標(biāo)名稱(Brand Name)

貨物名稱(產(chǎn)品標(biāo)題)

五大商品頁要點(diǎn)(Bullet Points)

對商品頁進(jìn)行編輯的關(guān)鍵詞設(shè)置(Edit Product Info:Keywords)

若商品上有"frying"或"Pan"等關(guān)鍵字，則該商品將在"Frying Pan"搜索結(jié)果中出現(xiàn)。

所以，如果某一賣家的平底鍋中有設(shè)置asian的關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)搜索“frying pan asian”的結(jié)果頁。只是為什么要添加一些與“frying pan”有關(guān)的“asian”關(guān)鍵字？其原因是，許多買家在亞馬遜上搜索亞洲型的平底鍋，并不一定了解“wok”(炒鍋)一詞，因此，許多賣家可能需要用其他單子來尋找這類商品，因此，消費(fèi)者會搜索到“asian”(亞洲的)關(guān)鍵詞。

Google擁有一個(gè)新的搜索引擎，它每天搜索關(guān)鍵詞的總量達(dá)到15%，這意味著15%的搜索從未被用戶輸入到搜索欄中去。盡管亞馬遜沒有公布他們的搜索數(shù)據(jù)，但是可以從google的搜索數(shù)據(jù)中得出結(jié)論，亞馬遜上每天都有許多全新的關(guān)鍵詞組合，而且亞馬遜每天的交易量也達(dá)到了數(shù)百萬次，而自動完成搜索建議(auto complete)又沒有Google提供的全部內(nèi)容，因此許多消費(fèi)者需要自己創(chuàng)新的關(guān)鍵詞搜索尋找商品，這就是“frying pan asian”的有趣例子。

也在搜索建議中加入了frying pan asian，可見有很多買家在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞。

啟示？

更長的關(guān)鍵詞會有更高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槿绻爿斎氲氖且粋€(gè)長的關(guān)鍵詞，通常是找出一種特別的商品，如果你的商品符合買家輸入的關(guān)鍵詞，你就可以確定買家是在你的網(wǎng)頁上下訂單的可能性會很大。

長鍵雖然比一般短鍵要冷，但也代表關(guān)鍵詞競爭不激烈，賣主可以利用這個(gè)優(yōu)勢做PayPerClick(PPC)關(guān)鍵字的廣告，既便宜($0.02)，又高轉(zhuǎn)化率。

而且，長關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面上有許多商品可能與你的商品毫無關(guān)系，商品的搜索結(jié)果頁面將變得沒有競爭力，你的商品將更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的首頁上。

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