怎樣投放Google Ads再營銷廣告？-ESG跨境

怎樣投放Google Ads再營銷廣告？

1、樹立再營銷的受眾列表

再營銷的受眾列表有四種類型，制造辦法不同，下面以獨(dú)立站再營銷廣告最常用的“網(wǎng)站訪客列表”為例，介紹賣家朋友的創(chuàng)立辦法：

應(yīng)用Google Analytics創(chuàng)立用戶列表；

在Google Ads后臺(tái)創(chuàng)立用戶列表。

2、選擇有效的廣告再營銷方法

由花費(fèi)者在獨(dú)立網(wǎng)站拜訪行動(dòng)決議要投放的再營銷廣告類型：

搜索再營銷廣告

格局：文字

特色：擋訪客分開獨(dú)立站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索時(shí)，向其展現(xiàn)搜索廣告。

購物再營銷廣告

格局：文字+圖片

特色：應(yīng)用|Feed，當(dāng)方可分開獨(dú)立站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索時(shí)，向其展現(xiàn)購物廣告。

尺度展現(xiàn)再營銷廣告

格局：文字+圖片

特色：向過去獨(dú)立站拜訪者投放尺度展現(xiàn)廣告。

動(dòng)態(tài)再營銷

格局：文字+圖片

特色：最常用的再營銷廣告。在尺度展現(xiàn)再營銷基本上，向花費(fèi)者展現(xiàn)曾經(jīng)閱讀過的產(chǎn)品。

提醒：此類型不須要人為制造和上傳廣告，從GMC賬戶中主動(dòng)調(diào)用產(chǎn)品相干的動(dòng)態(tài)定制化廣告，需開通GMC并上傳Feed。

視頻再營銷廣告

格局：視頻

特色：對(duì)與獨(dú)立柱內(nèi)視頻進(jìn)行互動(dòng)過的花費(fèi)者投放視頻廣告。

3、聯(lián)合營銷運(yùn)動(dòng)制造廣告材質(zhì)

為了進(jìn)步點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，針對(duì)不同旅程階段的觀眾列表，須要開發(fā)不同的營銷運(yùn)動(dòng)和宣揚(yáng)材質(zhì)：

對(duì)進(jìn)入獨(dú)立網(wǎng)站后就分開的花費(fèi)群體，可以投放折扣、新客優(yōu)惠、首單優(yōu)惠內(nèi)容等廣告材質(zhì)。

進(jìn)入獨(dú)立站點(diǎn)后再加購，但未結(jié)帳的花費(fèi)群體，除投放折扣、客票優(yōu)惠、首單優(yōu)惠等廣告內(nèi)容外，還可投放帶有短期時(shí)效廣告材質(zhì)，以晉升花費(fèi)者緊急感，刺激購置情感。

對(duì)已經(jīng)購置的人群，可以投放廣告材質(zhì)，如折扣、訂閱方法、產(chǎn)品搭配、新品宣揚(yáng)等。

4、制造再營銷廣告

以最常用的動(dòng)態(tài)再營銷廣告做個(gè)例子：

選中“顯示廣告”，“尺度展現(xiàn)廣告系列”，勾選“動(dòng)態(tài)廣告”并選擇要應(yīng)用的“Feed”，在受眾群體中選擇設(shè)置好的“再營銷受眾列表”，創(chuàng)立廣告，添加廣告素材。

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