SD廣告的定位模式-ESG跨境

就定位模式而言，簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)，SD廣告的定位模式分為兩種：商品投放和受眾投放。

SD的商品投放重要涌現(xiàn)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上，而非傳統(tǒng)的“sponsored products related to this item”這一相干欄目。這使得在sponsored products和sponsored brands中的商品投放表示出良好的差別。

但要注意的是，有時(shí)SP、SB和SD商品投放廣告位的情形也會(huì)涌現(xiàn)，比如SP的商品投放也可能涌現(xiàn)在亞馬遜商品詳情頁(yè)右側(cè)，buybox下面的地位也是一樣的，但是這種情形相對(duì)地涌現(xiàn)的可能性還是比擬小的。

另外，投遞物品的選擇有兩種，即商品和類(lèi)別。品種投放是對(duì)商品投放的彌補(bǔ)，這兩種模式廣告展現(xiàn)的地位是一樣的，不過(guò)如果目的商品不夠充分，很難跑出較大的展現(xiàn)量，所以此時(shí)各商家可以通過(guò)投放與促銷(xiāo)商品相干的特定品類(lèi)，擴(kuò)展籠罩面。

受眾廣告重要涌現(xiàn)在商品詳細(xì)頁(yè)面以外的處所(包含主頁(yè)、購(gòu)物搜索成果以及亞馬遜網(wǎng)站之外)。觀眾和投放商品更大的不同在于觀眾所出現(xiàn)的廣告地位還包含站外的部分，而商品投放只有站內(nèi)部分。

此外，在“受眾”一大類(lèi)中，還有很多不同類(lèi)型的受眾，如重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的閱讀定向，以及新推出的亞馬遜花費(fèi)者，這些受眾包含預(yù)先創(chuàng)立的“場(chǎng)內(nèi)客群”、“生涯方法”、“興致”和“生涯事件”等，這里和許多social media廣告類(lèi)似，走人群定位模式，而采取非傳統(tǒng)癥結(jié)字定位模式。

另外，除了相似社會(huì)媒體廣告的那種依據(jù)人群、興致、生涯事件定位之外，還可以應(yīng)用“受眾”廣告內(nèi)部的重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閱讀定向，這將主動(dòng)發(fā)生一類(lèi)觀眾，這些觀眾是在過(guò)去必定時(shí)光內(nèi)拜訪過(guò)我們商品詳情頁(yè)面或亞馬遜相似產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面，但是還沒(méi)有購(gòu)置。

這樣，就可以通過(guò)在亞馬遜站內(nèi)外播放的廣告(第三方網(wǎng)站和運(yùn)用程序上)再次吸引到這些觀眾，以贊助我們?cè)陬櫩偷馁?gòu)物進(jìn)程中觸到他們，并邀請(qǐng)他們返回到我們的商品詳細(xì)信息頁(yè)面。

說(shuō)實(shí)在的，按常理來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)這類(lèi)廣告進(jìn)行定位的優(yōu)勢(shì)是其展現(xiàn)數(shù)目和曝光量都比其它廣告情勢(shì)要大。依據(jù)這必定位方法，我們應(yīng)更加重視曝光量和新客指標(biāo)(NTB)，而非表示相對(duì)弱勢(shì)的CTR和CVR。然而再營(yíng)銷(xiāo)閱讀定向(re-marketing)廣告算得上一個(gè)特例，雖然也是人群定位廣告，轉(zhuǎn)化率卻非常高，因?yàn)檫@群人是有購(gòu)置意向的，之前閱讀過(guò)相干產(chǎn)品。

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