如何進(jìn)行亞馬遜的廣告報表分析？-ESG跨境

對亞馬遜賣家來講，投放廣告是最為常見的營銷方式了。賣家在每次投放廣告后，需要對廣告的效益進(jìn)行分析，從而更好地確定下一次的類型。那么，賣家應(yīng)該如何進(jìn)行廣告報表分析呢？在分析過程中，需要注意哪些內(nèi)容？本篇文章就針對這一問題為您做詳細(xì)解答。

賣家想要進(jìn)行廣告的報表分析，就需要首先了解在分析廣告報告時需要關(guān)注的指標(biāo)。廣告報告時需要關(guān)注的績效指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊量、單次點(diǎn)擊成本、廣告花費(fèi)、點(diǎn)擊率訂單數(shù)、轉(zhuǎn)化率、廣告成本銷售比、廣告支出回報。此外也需要賣家去了解影響廣告分析時績效指標(biāo)的因素，影響曝光量、點(diǎn)擊量、單次點(diǎn)擊成本的因素有競價高低、購買按鈕贏得率以及與買家搜索詞的相關(guān)度；影響廣告花費(fèi)點(diǎn)擊率訂單數(shù)的因素則有價格是否有競爭力、主圖與標(biāo)題的質(zhì)量優(yōu)劣情況、review數(shù)量及評分；影響轉(zhuǎn)化率、廣告成本、銷售比廣告支出回報的因素有商品圖片質(zhì)量、商品詳情頁描述以及review內(nèi)容。

賣家在了解廣告分析過程中需要注意的指標(biāo)以及影響因素是賣家就可以進(jìn)行廣告的數(shù)據(jù)分析。賣家根據(jù)以上內(nèi)容進(jìn)行廣告報告分析后，就可以針對性的進(jìn)行優(yōu)化操作。

搜索詞報告篩選技巧有：篩選廣告活動，并且選擇要優(yōu)化的廣告活動；篩選轉(zhuǎn)化率參考自身產(chǎn)品以及同品類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，將轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品拿出來進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化；展現(xiàn)量進(jìn)行倒序排列；將搜索詞或者投放詞進(jìn)行升序排列；客戶搜索詞篩選時，將有ASIN內(nèi)的搜索詞與非ASIN類的搜索詞進(jìn)行分開篩選。

賣家通過進(jìn)行廣告報表分析，才能夠更好的進(jìn)行對癥下藥，保證下一次廣告投放有效精準(zhǔn)。希望以上廣告報表分析方法，能夠幫助賣家進(jìn)行分析，從而更好地進(jìn)行店鋪運(yùn)營。

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