基于花費的Facebook廣告競價策略-ESG跨境

賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時，可自行決議采用什么樣的投標(biāo)策略。當(dāng)賣家選擇以費用為基本的報價策略時，賣家只須要決議廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將更大限度地進(jìn)步廣告的效力。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時主動優(yōu)化出價。

以下是基于消費的競價策略：

1、更低費用競價策略

在選擇更低費用競標(biāo)策略時，F(xiàn)acebook會盡可能以最少的一次優(yōu)化費用來競標(biāo)。與此同時，F(xiàn)acebook將在一天停止的時候，或者在廣告組(或廣告系列)宣布停止的時候消費所有的預(yù)算。

這個是默認(rèn)的競價策略。

若要使預(yù)算的應(yīng)用效力盡可能高，更低費用的競標(biāo)策略最合適賣家。但是，在Facebook試圖用最少的成原來到達(dá)賣家的目的時，促成廣告后果所須要的費用會降低。比如說，廣告費用可能隨著競拍強(qiáng)度的下降或者隨著競拍強(qiáng)度的進(jìn)步而下降。

2、更高價值競價策略

更高價值競價策略是另一種基于費用的競標(biāo)策略。如果采取更高價值競價策略，F(xiàn)acebook將在一天停止或廣告組(或廣告系列)宣布停止時消費所有預(yù)算，同時給賣家?guī)砀蟮馁徫飪r值。

這種主動報價策略最合適于那些須要優(yōu)化購物價值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)技巧來預(yù)測用戶在一天或七天內(nèi)會給賣家?guī)矶嗌購V告支出回報?；谶@個預(yù)期，F(xiàn)acebook將對賣家的廣告進(jìn)行競標(biāo)，從而博得向高價值買家展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。

通過進(jìn)步競價來贏取向更高的買家群體展現(xiàn)廣告的機(jī)遇，F(xiàn)acebook能更大限度地晉升賣家的廣告消費回報。

以上就是2種基于消費的Facebook廣告競價策略，賣家在投放廣告的時候可以參考應(yīng)用。

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