速賣通寶貝標題如何暨寫和優(yōu)化?-ESG跨境

全球速賣通產(chǎn)品標題的寫作技巧是電商經(jīng)營者非常重要的技能。一個好的標題必須足以吸引買家的注意，滿足買家的需求，這對提高產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率有重要的作用。但是產(chǎn)品的標題不是我們說了算的，因為我們在平臺上開店的時候，必須要符合平臺的規(guī)格要求，在營銷效果和規(guī)格要求之間取得平衡。

本文的內(nèi)容并不是教你如何寫一個好標題,而是教你如何避免編寫糟糕的標題,因為發(fā)現(xiàn)很多賣家標題寫作有很多不規(guī)范的地方,許多或者幾年前的速度銷售通過寫作的規(guī)則下,然而速度賣通現(xiàn)在更加注重用戶體驗,不僅對形象的要求,對產(chǎn)品的標準化標題也提出了很多要求。

全球速賣通產(chǎn)權(quán)準備注意事項:

在搜索中，標題是一個關(guān)鍵因素。賣家必須在標題中清楚地描述產(chǎn)品的名稱、型號以及一些關(guān)鍵的特點和特點，讓買家一眼就能清楚地知道你所銷售的產(chǎn)品是什么，從而吸引買家到詳細頁面進行進一步的檢查。

●標題的描述是最重要的，對您的商品進行真實準確的概括描述，符合海外買家的語法習慣，無拼寫和語法錯誤，請不要千篇一律的描述，買家也有審美疲勞。

●避免在標題中插入關(guān)鍵詞。例如，“MP3, MP3播放器，音樂MP3播放器”不會幫助你的排名更高，但會導致搜索降級懲罰。

●標題中避免錯誤的描述,如賣方銷售MP3,但是為了獲得更多的曝光,填寫標題類似于“MP4 /里”描述,系統(tǒng)將監(jiān)測這種作弊的商品,同時錯誤的描述也會影響你的貨物的變換,得失是不值得的。

1. 標題中無商標名稱或者商標名稱填寫有誤

案例展示：

賣家實際寫的產(chǎn)品標題是這樣的，最前面品牌詞寫的是：PROBEROS

實際在搜索結(jié)果頁面展示的品牌詞結(jié)果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原標題前面多了PRO BEROS，為什么會這樣呢?

原因很簡單，因為正確的品牌詞就是PRO BEROS， 兩個單詞分開寫才是正確的。

這位賣家兩個分開的單詞連在一起寫，系統(tǒng)就無法檢測到標題中加了這個品牌詞，為了標題的規(guī)范性和買家的體驗，系統(tǒng)自動在標題的最前面加上了這個品牌詞，所以就出現(xiàn)了兩個重復的品牌詞。

建議

品牌詞建議是寫在標題的最前面，這樣是速賣通平臺要求的最規(guī)范的寫法，當然寫在標題其他位置，系統(tǒng)也是勉強認可的。另外注意商標詞填寫務(wù)必與平臺認證通過的商標詞完全一致，大小寫差異是沒關(guān)系的。

2. 標題中添加與產(chǎn)品無關(guān)的營銷詞

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

賣家在標題最前面加了Free Shipping這個詞，這個詞跟產(chǎn)品沒有什么關(guān)系，主要是因為有買家會搜這個詞，賣家希望通過這個詞帶來流量和提升點擊，是出于營銷目的考慮。

但是我們實際看到搜索頁面，這個產(chǎn)品展示給買家的標題是經(jīng)過系統(tǒng)優(yōu)化規(guī)范的，首先標題中沒有加商標詞，系統(tǒng)自動在最前面加了商標詞;其次Free Shipping

這個與產(chǎn)品無關(guān)的營銷詞被系統(tǒng)自動隱藏顯示了。

建議

對于這些營銷詞，不是完全沒有價值，只是因為與產(chǎn)品相關(guān)性不高，所以在整個標題中的權(quán)重會很低。系統(tǒng)會對標題的關(guān)鍵詞權(quán)重進行計算，越是跟產(chǎn)品相關(guān)性高的有價值的詞，系統(tǒng)會將這些詞優(yōu)先展示出來，而相關(guān)性低的和體驗差的一些營銷詞往往靠后展示甚至不展示。

3. 關(guān)鍵詞重復堆砌超過3次及以上

這個問題大家很清楚，就不做案例解釋了。為什么會有這個問題，一種情況是因為對產(chǎn)品的描述可能會有多種修飾詞搭配主關(guān)鍵詞，導致主關(guān)鍵詞多次重復;另外一種情況是一些學過搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識的人，希望通過堆砌關(guān)鍵詞來提升這個關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性權(quán)重，以此提升這個關(guān)鍵詞的搜索排名。當然這種作弊手法早就過時而且沒有任何用處的。

建議

關(guān)鍵詞重復堆砌不僅沒用，而且還可能會被系統(tǒng)判定為搜索作弊行為，導致產(chǎn)品權(quán)重降低，曝光減少。建議同一個關(guān)鍵詞最多寫兩次，不要達到3次;另外可以用主關(guān)鍵詞的復數(shù)形式或者同義詞替代。

4. 標題與屬性或者類目不符

我們發(fā)布的產(chǎn)品，有時會在后臺看到一些產(chǎn)品被提示類目錯放或者屬性錯選，會被系統(tǒng)限制曝光直到我們修改好之后才會正常。這是因為我們發(fā)布完產(chǎn)品后，系統(tǒng)會對我們發(fā)產(chǎn)品的標題、屬性和類目進行檢測，如果你的標題關(guān)鍵詞和選擇的類目或者屬性不匹配，就會出現(xiàn)相應(yīng)的提示。

這個問題在于標題關(guān)鍵詞的編寫，部分賣家為了獲取更多的關(guān)鍵詞流量，往往在標題中加了一些與產(chǎn)品不符的但搜索量大的關(guān)鍵詞，比如一副耳機，佩戴方式有多種，比如耳掛式、入耳式、后掛式等，賣家選擇的屬性是入耳式，但是標題中卻加了后掛式的關(guān)鍵詞，那么就會被判定屬性錯選;

建議

出現(xiàn)屬性錯選或者類目不符的提示時，關(guān)鍵是檢查一下你的標題中是否含有一些與屬性和類目不符的關(guān)鍵詞，重新編輯產(chǎn)品將這些錯誤的關(guān)鍵詞修改或者刪除再提交即可。注意：修改后系統(tǒng)不會立馬判定你的產(chǎn)品OK了，通常是過1-2天才會更新。

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