什么是速賣通A+計(jì)劃-ESG跨境

1、平臺(tái)核心資源補(bǔ)貼

“A+計(jì)劃”中速賣通開通的核心資源補(bǔ)貼，主要包括：PC端首頁焦點(diǎn)圖資源位、PC端首頁腰部通欄資源位、移動(dòng)端首頁資源位及APP端精準(zhǔn)推送。這也是全球速賣通第一次把核心資源位開放給賣家，并同時(shí)打通精準(zhǔn)定向的千人千面展示，協(xié)助賣家在平臺(tái)的精準(zhǔn)品牌曝光。

2、打通出海營銷渠道

（1）品牌曝光：買家從關(guān)注這款產(chǎn)品到考慮是否購買這款產(chǎn)品，這中間就會(huì)直接形成品牌曝光，且這其中的渠道策略也是需要從一開始就獲得更多的曝光，選擇就要人多、關(guān)注度高、熱鬧的媒體，再者就是新聞?lì)悺⒁曨l類的推廣渠道。

（2）吸引訪問：在買家購買考慮購買和評(píng)估之間存在對(duì)店鋪的品牌的吸引訪問，買家有購買興趣的話會(huì)對(duì)一些專業(yè)的測評(píng)或者上垂直內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)站查看此類產(chǎn)品。

（3）影響決策：在產(chǎn)品評(píng)估和購買之間，買家想形成買會(huì)看相關(guān)網(wǎng)紅的推薦、朋友推薦以及產(chǎn)品本身的性價(jià)比，適當(dāng)?shù)馁徫餂Q策能夠幫產(chǎn)品推薦給核心用戶形成口碑，也能把好的產(chǎn)品折扣、優(yōu)秀的價(jià)格信息傳達(dá)給買家。

（4）再次購買：在購買和粉絲之間，如何讓買家成為核心粉絲也是十分關(guān)鍵，形成第一次購買以后，店鋪再有新的產(chǎn)品發(fā)布或者做一個(gè)促銷活動(dòng)，社交媒體就是一個(gè)比較好的傳達(dá)渠道。

3、實(shí)現(xiàn)營銷渠道的接入和服務(wù)的投放

首先，速賣通平臺(tái)已經(jīng)與 Google、Facebook完成全部廣告產(chǎn)品對(duì)接；同時(shí)美國、西班牙、法國等歐美13家排名前列Deal Site導(dǎo)購渠道，以及速賣通網(wǎng)紅任務(wù)平臺(tái)也在產(chǎn)品開發(fā)中；其次，針對(duì)第一期已經(jīng)產(chǎn)品深度對(duì)接好的Google和Facebook廣告平臺(tái)，代理商也可以提供分析、策劃、投放、優(yōu)化的服務(wù)，賣家可以通過速賣通A+計(jì)劃后臺(tái)，直接挑選具備電商投放經(jīng)驗(yàn)的代理商，獲得Google、Facebook優(yōu)質(zhì)代理的貼心服務(wù)。

4、投放人群精準(zhǔn)

精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵在于核心用戶和拓展相似用戶這兩個(gè)方面。

（1）核心用戶

最準(zhǔn)確的找到核心目標(biāo)人群，首先需要知道受眾群說什么樣的語言、性別、地域和人口信息；其次，對(duì)目標(biāo)人群做進(jìn)一步精細(xì)化，無論Google還是Facebook都有大量的訪問信息、人群信息，可以初步選取用戶的興趣愛好與賣家在賣的產(chǎn)品相關(guān)的人群；最后，借助全球速賣通與Google、Facebook大數(shù)據(jù)運(yùn)用，在實(shí)現(xiàn)潛在客戶推廣的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)渠道找的核心用戶，同時(shí)進(jìn)行店鋪新訪客和老顧客更精準(zhǔn)的營銷。

（2）相似核心用戶

借由谷歌和Facebook的技術(shù)，通過核心用戶畫像，分析系統(tǒng)中哪些行為與核心用戶類似的，找到更多相似的用戶作為目標(biāo)用戶進(jìn)一步投放。

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