東南亞跨境電商Shopee和Lazada 如何選擇-ESG跨境

平臺的營銷方向根據(jù)人群定位來進(jìn)行針對化、個人性的策劃和宣傳。

Shopee目前共開通了7個站點(diǎn)(巴西站點(diǎn)并入馬來SIP項(xiàng)目)，相對應(yīng)的開發(fā)了7個不同的app，并在各地區(qū)分別成立Shopee分部，讓市場能夠充分發(fā)揮市場優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、語言、審美需求，打造具有鮮明特色的個性化平臺。

越南、泰國、印尼以小語種為主，菲律賓、馬來、新加坡以英語為主，臺灣則使用繁體字。不同市場單獨(dú)運(yùn)營有利于更深入地刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求。

Shopee的“社交化”戰(zhàn)略在2019年下半年大促期間得以充分體現(xiàn)——宣布C羅為全球代言人；邀請東南亞極具影響力的韓國人氣偶像Got7和GfrIENd進(jìn)行直播互動。這些億萬流量聚集的超級“IP”在大促期間給Shopee平臺帶來了不少流量，顯然，“社交化”戰(zhàn)略取得了不錯的成效。

另外，被稱為“東南亞騰訊”的Shopee母公司——Sea，獲得了熱門游戲《英雄聯(lián)盟》的代理，且歷年東南亞游戲應(yīng)用下載榜單前十名都有Sea旗下的系列游戲！“游戲+消費(fèi)”的策略進(jìn)一步拓展了東南亞男性消費(fèi)市場。而Shopee也將平臺優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，在移動應(yīng)用中加入了“集金幣”AR互動游戲，牢牢鎖住了買家的心智，在游戲中感受娛樂，在娛樂中享受消費(fèi)。

Lazada在賣家操作環(huán)節(jié)中則相對簡單，可以通過GSP“六合一”工具，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息一鍵發(fā)布到6個站點(diǎn)，且支持越南、印尼、泰語自動翻譯功能；想要自主翻譯的賣家也可以在ASC中進(jìn)行操作。

同樣，Lazada在今年的大促中，也加入了AR游戲的環(huán)節(jié)，同樣是注重“社交化”，Lazada卻更偏向于買家在平臺體驗(yàn)方面進(jìn)行升級。

Lazada的產(chǎn)品鏈接中，套用了“天貓”模式，賣家可自主操作的范圍更大。如Listing包含屬性圖和詳情圖、店鋪?zhàn)远x裝修、大促特設(shè)板塊等。賣家可以利用這些開放操作打造自主品牌，凸顯店鋪特色。站在買家的角度來看，相較于單一的風(fēng)格展示，這些個性化的模塊更讓人賞心悅目，也更能體現(xiàn)賣家的專業(yè)水平。

綜合以上，Shopee和Lazada雖面向的都是相同的市場，營銷策略卻各有千秋，個性突出。不能籠統(tǒng)的進(jìn)行評判哪個平臺更好，賣家需要在自己的能力范圍和發(fā)展方向等多個角度，去衡量不同平臺的優(yōu)勢和劣勢，以實(shí)現(xiàn)利益最大化?。▉碓矗毫殖目缇常?/p>

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