防范亞馬遜PPC廣告被惡意點擊的技巧-ESG跨境

由于越來越多的賣家涌入亞馬遜平臺，產(chǎn)品之間的競爭也愈發(fā)激烈，偶爾會有一些無良賣家對競爭對手進(jìn)行跟賣、惡意投訴、發(fā)送差評等等，現(xiàn)在甚至有人把爭奪的焦點放在了PPC廣告上面。

為了增加自己產(chǎn)品廣告的曝光機率，去惡意點擊同類產(chǎn)品的廣告，因為亞馬遜PPC廣告顯示主要是與2個因素有關(guān)：① 默認(rèn)競價；② 每日預(yù)算。這些人想通過點擊量快速消耗把競爭對手的預(yù)算費用，減少競品的有效曝光量！而這種行為往往損人不利己，因為同一產(chǎn)品的競爭賣家非常之多，你無法保證同一廣告位你的廣告會代替競爭對手出現(xiàn)，惡意點擊只是浪費自己時間和精力，那賣家如何去辨別自己的廣告是否被惡意點擊呢？

各位亞馬遜賣家在投放PPC廣告時，最好每天抽空查看一下廣告報表，并對比同一關(guān)鍵詞的以下幾個指標(biāo)是否突然發(fā)生變化：

① 展示量(Impression)突然下降

② 廣告投入產(chǎn)出比(ACoS)突然上升

③ 轉(zhuǎn)化率(Conversion)突然下降

對于廣告的“惡意點擊”行為，賣家也不用過于擔(dān)心，因為亞馬遜平臺的搜索算法，可以精準(zhǔn)統(tǒng)計用戶行為和購買習(xí)慣，亞馬遜廣告為了幫助賣家通過合理的付費達(dá)到提升產(chǎn)品銷量的結(jié)果，其在“有效付費點擊”的頁面中做出了非常明確的說明：

Amazon通過自己的系統(tǒng)評估每一個廣告點擊的有效性，同時會對每一個點擊進(jìn)行以下判斷，一般會在3日內(nèi)移除所有因為無效點擊給賣家造成的廣告費。

① 突然劇增的點擊量；

② 通過軟件進(jìn)行的惡意點擊；

③ 非法（不符合規(guī)范）的點擊：

④ 一定時間內(nèi)的重復(fù)點擊。

如果亞馬遜賣家想避免這些惡意點擊對廣告產(chǎn)品的不良結(jié)果，可以對需要做廣告的一個產(chǎn)品開2-3個廣告組，減少單個廣告對其產(chǎn)品銷量的影響，現(xiàn)在基本大部分產(chǎn)品都少不了做廣告，所以為了精準(zhǔn)投放、保障自己廣告達(dá)到效果，一定要及時分析廣告報表，優(yōu)化更新關(guān)鍵詞。

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