沖上亞馬遜BSR榜單第一！中國神器火爆歐美-ESG跨境

一個小小的物件，在體表相應(yīng)的部位進(jìn)行刮擦，就能起到令人驚嘆的效果，中國又一“神器”引發(fā)海外眾多社交達(dá)人點贊。近段時間，海外美妝、養(yǎng)生博主爭相分享面部刮痧教程及療效，并推銷刮痧工具，令中國賣家深感意外。

刮痧板以低成本的美顏護(hù)膚效果，比如“瘦臉”、“緊致”、“美膚”收獲了不少美容愛好者，瞬間在海外掀起一股“東方神秘的力量”，刮痧板更是靠著這股力量屢次沖上亞馬遜Best Sellers第一名。

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17億播放量！刮痧板火爆海外

近期，廣東東莞的刮痧板在歐美各大社交平臺爆火，成為了美容護(hù)膚圈子的“東方神器”，并且成為新的時尚潮流。要知道，刮痧板作為中國傳統(tǒng)物件，有著特殊的中醫(yī)文化底蘊，就連國內(nèi)的女明星張雨綺、孫怡、吳昕等人也紛紛分享自己的面部刮痧美容大法。

在海外深受歡迎的社交媒體平臺TikTok上，帶有#guasha標(biāo)簽的視頻播放量高達(dá)17億，可謂是引爆TikTok，從視頻可以看出，許多海外博主對刮痧板都是十分安利，甚至?xí)癯鲎约旱氖褂眯牡门c技巧。

（截圖來自TikTok）

在亞馬遜平臺上，關(guān)于刮痧的搜索結(jié)果更是超過兩千多條的鏈接，排在前幾位的鏈接的銷量更是高達(dá)數(shù)萬，在亞馬遜BestSellers榜單上占據(jù)高位。而且，許多鏈接都是以套裝形式售賣，里面有形狀多樣的刮痧板。

收獲的好評更是無數(shù)，其中一位海外消費者表示，自己雖然并不了解刮痧的好處，但聽說有奇效之后，跟風(fēng)購買使用了刮痧板，能夠感受到刮痧帶來的變化。

（截圖來自亞馬遜平臺）

不僅海外電商平臺，在美國多個知名百貨連鎖品牌的門店內(nèi)，也能買到產(chǎn)自廣東的刮痧板。多家中國企業(yè)制造的刮痧板靠品質(zhì)暢銷全球，廣東一家公司年出口量達(dá)700萬片。江門市新力醫(yī)療器械有限公司(以下簡稱“新力醫(yī)療器械”)生產(chǎn)的刮痧板則以不銹鋼材質(zhì)為主。數(shù)據(jù)顯示，新力醫(yī)療器械每年出口的近2萬片刮痧板有80%進(jìn)入美容行業(yè)，20%進(jìn)入體育行業(yè)和中醫(yī)理療館，覆蓋美國、英國、意大利、德國、法國等國家。

在木子看來，該產(chǎn)品還有很大的上升空間。刮痧板這一產(chǎn)品比較特殊，自己在家就可以使用，因此該品類在疫情期間反而得到更大的提升，疫情期間，消費者無法去美容院，在家動手在家美容，更容易被消費者接受。

據(jù)木子介紹，刮痧在海外群體中很受歡迎，一方面，刮痧板作為中國傳統(tǒng)工具，帶有一定的中醫(yī)色彩，而且中醫(yī)文化在國外已經(jīng)有比較深遠(yuǎn)的影響；另一方面，受到地域影響，外國消費者對于美容產(chǎn)品容易接受，也愿意嘗試，且自己居家就可以做美容，十分方便。

隨著中醫(yī)文化越來越被海外群體接受，不僅僅刮痧板，帶有中醫(yī)文化的中國神器也在海外受到追捧，例如拔罐與養(yǎng)生壺。

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拔罐、養(yǎng)生壺追捧出圈

拔罐是中醫(yī)一種理療方式，中醫(yī)理論認(rèn)為，拔罐可以幫助人體疏通經(jīng)絡(luò)，使局部血流不暢的部位進(jìn)而有改善。海外對“中華養(yǎng)生”的興趣與日俱增，而且正在成為海外消費者十分追捧的養(yǎng)生“秘術(shù)”。

在海外社交媒體上上搜索關(guān)鍵詞“cupping”，超過百萬的視頻播放量。數(shù)據(jù)顯示，自2008年北京奧運會結(jié)束至2016年，美國和加拿大擁有拔火罐項目的理療店數(shù)量增加了8倍，而拔火罐的消費人數(shù)則是增加了20倍。

近兩屆奧運會上，外國運動員爭相嘗試拔罐，一身印記不僅成為了一種潮流，更是健康養(yǎng)生的代表。2016年的里約奧運會時，美國游泳運動員菲爾普斯也因為身上的火罐印受到熱烈討論。而菲爾普斯還曾在個人社交平臺發(fā)布照片，并稱：“我很喜歡拔火罐，甚至在兩場比賽之間都會拔罐”。

除此以外，后疫情時代，養(yǎng)生壺也成為了海外消費者追捧的產(chǎn)品之一。各類花草藥放進(jìn)壺里煮水，無論是居家休息或辦公，都十分健康方便。

根據(jù)meltwater數(shù)據(jù)顯示，過去一年廚房電器在境外社媒的總提及量達(dá)到449次，北美、英國、中國香港對廚房類電器的討論最為熱衷。特別是疫情時期，養(yǎng)生品類頂住飽和市場的壓力，保持較快增速。

無論是拔火罐，還是刮痧板、養(yǎng)生壺，都是中醫(yī)文化的一個縮影?？缇迟u家或許能夠從中發(fā)現(xiàn)商機。相信在疫情后的未來，不僅僅刮痧板，會有更多融入中國文化元素的高質(zhì)量、強療效的中醫(yī)理療和養(yǎng)生產(chǎn)品涌現(xiàn)。（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）

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