亞馬遜廣告投放中競(jìng)價(jià)是否要加百分比，什么情況下加-ESG跨境

亞馬遜廣告投放中競(jìng)價(jià)是否要加百分比？關(guān)于給廣告競(jìng)價(jià)增加百分比，建議是只在一種情況下這么操作即可，那么什么情況下適合加百分比？

1、三種不加百分比的情況

1）就像在投放廣告時(shí)堅(jiān)持自動(dòng)廣告優(yōu)先，在廣告競(jìng)價(jià)策略上堅(jiān)持固定競(jìng)價(jià)（甚至唯一）一樣，在投放廣告時(shí)，不先入為主，不會(huì)增加任何百分比；

2）在廣告運(yùn)營過程中，如果廣告活動(dòng)在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行總體活動(dòng)ACOS性價(jià)比高，即ACOS在這種情況下，廣告總體上是有利可圖的。賺錢廣告的最佳態(tài)度是保持不變。因此，在這種情況下，建議是不增加百分比；

2、兩種加百分比的情況：

1）如果廣告被快速點(diǎn)擊（每天運(yùn)行不超過15小時(shí)，即廣告在當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午3點(diǎn)前被點(diǎn)擊），廣告活動(dòng)通常是ACOS非常高。經(jīng)過詳細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)廣告在搜索結(jié)果頁面頂部(首頁)或商品頁面中的表現(xiàn)特別差，即ACOS特別高，這兩項(xiàng)中的另一項(xiàng)特別好（ACOS很低)但是點(diǎn)擊不多也不多，同時(shí)，在表現(xiàn)不佳的項(xiàng)目中，廣告的點(diǎn)擊次數(shù)(費(fèi)用)占總點(diǎn)擊次數(shù)(費(fèi)用)的60%以上。

在這種情況下，可以很容易地推斷，只要降低表現(xiàn)不佳的廣告競(jìng)價(jià)，就可以實(shí)現(xiàn)節(jié)省廣告成本的目的。此時(shí)，可以采取先降低前面廣告活動(dòng)中的競(jìng)價(jià)策略，然后回到競(jìng)價(jià)百分比頁面，增加競(jìng)價(jià)百分比。

具體操作是將廣告競(jìng)價(jià)降低到原競(jìng)價(jià)的50%，然后將百分比設(shè)定為120%。

2）如果每天的廣告預(yù)算點(diǎn)沒有結(jié)束，同時(shí)整個(gè)廣告活動(dòng)ACOS不高（低于、等于或略高于毛利率），觀察搜索結(jié)果頁面頂部(主頁)或商品頁面中的一個(gè)點(diǎn)擊量少，廣告ACOS這個(gè)時(shí)候很低，可以針對(duì)ACOS這個(gè)項(xiàng)目很低，直接增加百分比，以實(shí)現(xiàn)更多的曝光和點(diǎn)擊，因?yàn)樗麬COS原本很低，即使在提高競(jìng)價(jià)后，ACOS它可能會(huì)略有增加，但它帶來的訂單也會(huì)增加，項(xiàng)目帶來的總利潤也會(huì)增加。這種調(diào)整有助于促進(jìn)產(chǎn)品訂單數(shù)量增長排名的上升。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。