【亞馬遜品牌塑造】 『360°View』如何制作并上傳？-ESG跨境

Hello，This is REAL. 今天我們來(lái)說(shuō)說(shuō)『360° view』，亞馬遜早在 2018 年就引入了 360°圖像，起初有一點(diǎn)阻礙，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)面臨著如何將該功能推廣到數(shù)百萬(wàn)賣家的挑戰(zhàn)，如果執(zhí)行沒有得到很好的控制，技術(shù)和質(zhì)量問(wèn)題的可能性非常高。因此，亞馬遜當(dāng)時(shí)開始了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，以更好地控制該功能的利用。

到目前為止，結(jié)果非常令人高興，在最初的 60 天試點(diǎn)之后，亞馬遜開始引入 360°圖像作為選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)功能，與標(biāo)準(zhǔn)相比，這是一個(gè)非常短的測(cè)試期。在看到選定供應(yīng)商的更高轉(zhuǎn)化率后，亞馬遜將此功能擴(kuò)展到更多種產(chǎn)品類別，包括家居裝修、家具、家居、草坪和花園、照明、廚房、運(yùn)動(dòng)和戶外、相機(jī)、玩具、汽車、寵物，還有兒童。

圖片來(lái)源：亞馬遜前臺(tái)截圖

誰(shuí)可以上傳？

就目前而言，亞馬遜只將 360°圖像自主上傳的功能開放給VC賬號(hào)，而大部分的中國(guó)賣家是seller account，所以只能向亞馬遜招商經(jīng)理/客戶經(jīng)理尋求幫助。

為什么 360°圖像在亞馬遜上很重要？

Amazon 360 提供互動(dòng)體驗(yàn)

360°圖像和產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)提供了捕捉產(chǎn)品圖像的最有效和優(yōu)雅的方式，并提供了消費(fèi)者現(xiàn)在期望的完整的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓購(gòu)物者可以自由地在線與產(chǎn)品互動(dòng)，就像他們親自購(gòu)買一樣，讓客戶有信心第一次購(gòu)買正確的產(chǎn)品。

360°圖像有助于保持品牌一致性

無(wú)論客戶如何或在何處與他們互動(dòng)，亞馬遜客戶偏愛一個(gè)品牌的最重要因素是一致的體驗(yàn)。您的品牌應(yīng)該建立知名度并與客戶建立信任和忠誠(chéng)度，360°圖像可確保品牌全面創(chuàng)建更具可擴(kuò)展性和一致性的內(nèi)容，品牌可以確保使用盡可能高質(zhì)量的產(chǎn)品圖像來(lái)展示他們的產(chǎn)品。

增強(qiáng)移動(dòng)體驗(yàn)

2021年，亞馬遜70%的訪問(wèn)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，隨著銷售流程越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，亞馬遜非常重視其移動(dòng)平臺(tái)，360° 圖像是優(yōu)化屏幕空間的最佳方式，讓客戶觸手可及即可獲得體驗(yàn)。與僅水平滾動(dòng)圖像輪播中的多個(gè)圖像相比，用拇指在多個(gè)方向上移動(dòng)產(chǎn)品的能力是一個(gè)巨大的改進(jìn)。消費(fèi)者通常不記得以前的圖像上的內(nèi)容，更不用說(shuō)五次向后滑動(dòng)的圖像了。公司在產(chǎn)品視頻上花費(fèi)數(shù)千美元，但是，可以在 9 秒內(nèi)以 360 度旋轉(zhuǎn)視頻展示您的整個(gè)產(chǎn)品，那你為什么不轉(zhuǎn)呢？低成本且高效，并提供細(xì)致的產(chǎn)品信息。

提高轉(zhuǎn)化率

為了在電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，必須為在線購(gòu)物者提供最佳的整體體驗(yàn)。自亞馬遜推出 360° 圖像以來(lái)，許多先行者公司都利用了這一能力并取得了積極成果，360° 圖像已被證明是最有影響力的產(chǎn)品內(nèi)容類型，可推動(dòng)轉(zhuǎn)化并增加收入。亞馬遜知道這一點(diǎn)，現(xiàn)在供應(yīng)商也知道這一點(diǎn)。

據(jù)網(wǎng)友聲稱，在提供360° 圖像后，他們商店轉(zhuǎn)化率提高了47%。Internet Retailer Magazine 最近的一項(xiàng)研究表明，電子商務(wù)網(wǎng)站上的 360° 圖像將轉(zhuǎn)化率提高了約 13%。

減少產(chǎn)品退貨

退回的商品可能很昂貴，客戶希望在結(jié)賬時(shí)確信他們購(gòu)買的是正確產(chǎn)品，而 360° 圖像可幫助客戶對(duì)他們所購(gòu)買的商品充滿信心，從而讓他們了解全貌。通過(guò)擁有 360° 圖像能夠減少產(chǎn)品退貨，因?yàn)榭蛻艨梢愿玫亓私馑麄兯?gòu)買的產(chǎn)品。根據(jù) Adobe 的“購(gòu)物者想要研究什么”，91% 的中重度在線購(gòu)物者表示360° 圖像是必備品，360° 圖像現(xiàn)在被大多數(shù)人認(rèn)為是在線購(gòu)物者必不可少的查看選項(xiàng)。

亞馬遜的旋轉(zhuǎn)圖像要求是什么？

1、拍攝要求

72 張照片, 每張照片要旋轉(zhuǎn)5° ，所有照片的一致高度

（1）通常會(huì)去除產(chǎn)品包裝。請(qǐng)勿將道具與產(chǎn)品一起包括在內(nèi)。

（2）將產(chǎn)品置于可以以5°為單位旋轉(zhuǎn)的的轉(zhuǎn)盤中心。

（3）使用無(wú)縫背景紙，從轉(zhuǎn)盤下方開始環(huán)繞包圍住產(chǎn)品。

（4）將相機(jī)放置在與產(chǎn)品適當(dāng)距離的三腳架上。

（5）選擇適當(dāng)展示產(chǎn)品的高度，保持在 10-30°范圍內(nèi)。

（6）將相機(jī)設(shè)置為手動(dòng)模式，以便所有 72 張照片的對(duì)焦和曝光設(shè)置保持一致。

（7）第一張照片應(yīng)以0°角度（直對(duì)著相機(jī)）展示產(chǎn)品。

（8）每張照片拍攝時(shí)逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)。

2、美工要求

刪除所有背景細(xì)節(jié)，在所有 72 張照片上均勻應(yīng)用顏色/色調(diào)/飽和度平衡

（1）從所有72 張圖像中刪除任何背景詳細(xì)信息。

（2）如果應(yīng)用顏色平衡或任何其他濾鏡，請(qǐng)確保在所有 72 個(gè)圖像中均勻地應(yīng)用相同的調(diào)整。

（3）裁剪每個(gè)圖像，使尺寸為正方形，確保旋轉(zhuǎn)中心是每個(gè)圖像的中心。

（4）調(diào)整圖像大小至最大2500px，最小1500px。

（5）以.png格式保存。

3、文件命名

要確保照片文件處于正確的順序

（1）單個(gè).png文件必須遵循以下格式：ASIN _360_0000_web.png

（2）序列應(yīng)與圖像的逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)相匹配。

4、發(fā)送給亞馬遜

發(fā)送到亞馬遜的方式，準(zhǔn)備.zip 文件，發(fā)送文件的鏈接可供下載

（1）將文件按如下步驟組織:

B01N32NCPM（.zip壓縮包）
B01N32NCPM_360（文件夾）
B01N32NCPM_360_0000_web.png

（2）將文件打包到 .zip 文件中，保留目錄結(jié)構(gòu)，使用 ASIN（例如 B01N32NCPM.zip）命名 .zip 文件。

（3）將壓縮包發(fā)給您的亞馬遜招商經(jīng)理。

借助亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上的 360° 圖像，購(gòu)物者現(xiàn)在可以從他們最喜歡的購(gòu)物平臺(tái)獲得另一個(gè)信心助推器。360° 圖像將很快成為標(biāo)準(zhǔn)；提高轉(zhuǎn)化率和客戶滿意度，同時(shí)減少產(chǎn)品退貨，而且，隨著銷售流程越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，360° 圖像是優(yōu)化屏幕空間的最佳方式，讓客戶觸手可及即可獲得體驗(yàn)。從創(chuàng)建更具可擴(kuò)展性和一致性的內(nèi)容創(chuàng)建流程到在亞馬遜上提高轉(zhuǎn)化率和銷售額，使用360° 圖像的品牌正在從中受益， 你的品牌，還在等什么？

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