亞馬遜選品秘籍大連載之（5）真香牌商機(jī)探測(cè)器選品-ESG跨境

系列文章

亞馬遜選品秘籍大連載之（1） 另類榜單選品法

https://www.cifnews.com/article/122692

亞馬遜選品秘籍大連載之（2）亞馬遜前后臺(tái)雙劍合璧選品法

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亞馬遜選品秘籍大連載之（3）亞馬遜后臺(tái)隱藏功能--新選品推薦

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亞馬遜選品秘籍大連載之（4）優(yōu)秀店鋪選品法-聊幾個(gè)店鋪案例

https://www.cifnews.com/article/125502

商機(jī)探測(cè)器（Opportunity Explorer）用于發(fā)掘買(mǎi)家對(duì)新商品創(chuàng)意的需求的工具，現(xiàn)在很多買(mǎi)家應(yīng)該都有這個(gè)功能了，并且已經(jīng)用得很溜了。不得不說(shuō)，用過(guò)的人都說(shuō)是個(gè)真香功能。

該功能只是在美國(guó)和德國(guó)站的部分賣(mài)家中進(jìn)行測(cè)試，預(yù)計(jì)在2022年底向美國(guó)和歐洲站的更多賣(mài)家提供該功能。如果你的賬號(hào)還沒(méi)有這個(gè)功能，可以開(kāi)Case向客服提出申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)。

聯(lián)系窗口：opportunity-explorer-request@amazon.com

郵件中記得寫(xiě)清楚你申請(qǐng)使用的目的以及你的賣(mài)家記號(hào)。

功能的后臺(tái)路徑：增長(zhǎng)-商機(jī)探測(cè)器。

那我們來(lái)一個(gè)開(kāi)箱測(cè)評(píng)，看看商機(jī)探測(cè)器有哪些指標(biāo)，該如何利用它來(lái)進(jìn)行選品。

可以看出來(lái)，亞馬遜近期開(kāi)發(fā)的很多功能都特別針對(duì)品牌賣(mài)家，這個(gè)機(jī)會(huì)探測(cè)器功能也不例外。在進(jìn)入該功能第一個(gè)界面，就是對(duì)你的賬號(hào)所備案品牌產(chǎn)品相關(guān)類目的潛力產(chǎn)品推薦。

在這個(gè)界面，我們可以做三個(gè)事情。

首先，我們可以直接點(diǎn)進(jìn)系統(tǒng)給我們推薦的，自己商品所屬類目的細(xì)分市場(chǎng)去看。在同類目中去找產(chǎn)品縱深挖掘，很容易把自己的店鋪產(chǎn)品垂直化，在品牌推廣上也更具有優(yōu)勢(shì)。

其次，如果想探尋其他產(chǎn)品所在類目的機(jī)會(huì)，可以在搜索框內(nèi)輸入該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。

再次，如果對(duì)選品還沒(méi)什么頭緒，可以直接點(diǎn)擊左側(cè)的“按分類查找機(jī)會(huì)“，就可以看到每個(gè)類目下細(xì)致到最小分類市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

我們隨便找個(gè)手工類目的第三級(jí)分類目-Beading Supplies，因?yàn)檫€沒(méi)有到最底級(jí)類目，這里顯示了84個(gè)產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

針對(duì)每個(gè)指標(biāo)的定義，看看官方的解釋：

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

不過(guò)上面這個(gè)定義解釋表，更新并不是很及時(shí)，實(shí)際上后來(lái)增加了幾個(gè)項(xiàng)目，在這個(gè)表內(nèi)找不到說(shuō)明。

看上面第一張圖，我們需要重點(diǎn)參考的項(xiàng)目，有以下幾個(gè)。

1） 熱門(mén)搜索詞：它提示了賣(mài)家需求產(chǎn)品的幾個(gè)主關(guān)鍵詞，那么我們可以借助一些選品軟件，看一下這些關(guān)鍵詞的廣告競(jìng)價(jià)，搜索趨勢(shì)怎么樣。

2） 銷售潛力分?jǐn)?shù)：銷售潛力得分是介于 1 到 10 的分?jǐn)?shù)，10 為最高分。它表明在同一商品類別中，相對(duì)于其他細(xì)分市場(chǎng)，新商品在該細(xì)分市場(chǎng)的潛在銷量。此分?jǐn)?shù)是基于商品銷量、買(mǎi)家搜索量、季節(jié)性及其他輸入信號(hào)的歷史記錄數(shù)據(jù)。那么我們可以理解為，潛力分?jǐn)?shù)越高，該產(chǎn)品越有戲。

3） 搜索量：要結(jié)合360天和90天的來(lái)看，以此判斷是否是季節(jié)性產(chǎn)品。

4） 平均售出的商品數(shù)：這個(gè)很重要，是指平均每個(gè)商品在一年內(nèi)售出的商品數(shù)。

5） 點(diǎn)擊量最多的商品數(shù)量：是指獲得80%點(diǎn)擊量的商品數(shù)量。這個(gè)數(shù)量和4）結(jié)合起來(lái)，大概可以算出細(xì)分產(chǎn)品的最小年需求量。不過(guò)因?yàn)槭?0%點(diǎn)擊量的產(chǎn)品，這樣算出的需求量還偏小，但可以大致有個(gè)參考。

對(duì)于4和5的數(shù)據(jù)怎么分析，這里舉個(gè)例子。比如說(shuō)紅框和綠框的產(chǎn)品，如果先不分析趨勢(shì)、廣告等因素，單看這里的數(shù)據(jù)，大家會(huì)趨向于選擇哪個(gè)產(chǎn)品呢？

我們算一道簡(jiǎn)單的算術(shù)題。

紅框產(chǎn)品：103×2500=25.7萬(wàn)以上的年需求量

綠框產(chǎn)品：19×8000=15.2萬(wàn)以上的年需求量

而紅框產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)訂單排布會(huì)更分散，非壟斷性產(chǎn)品，會(huì)更容易切入。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

也許會(huì)有同學(xué)說(shuō)，那為什么不能理解為我們可以沖進(jìn)綠框產(chǎn)品中，去分散掉那19個(gè)賣(mài)家的訂單呢？這里和亞馬遜的權(quán)重機(jī)制有很大關(guān)系，現(xiàn)在的亞馬遜流量分配，是會(huì)讓“強(qiáng)制愈強(qiáng)”的。大量的歷史權(quán)重訂單，讓這19個(gè)產(chǎn)品占據(jù)了難以超越的有利形勢(shì)。新進(jìn)入的產(chǎn)品，很難再分到一杯羹，除非我們的產(chǎn)品相較于這19個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具有很大的優(yōu)勢(shì)。我們可以點(diǎn)擊這兩個(gè)產(chǎn)品類型進(jìn)入下頁(yè)，看看具體每個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊表現(xiàn)。

首先是紅框產(chǎn)品，我們可以看到，每個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊分額并不會(huì)太集中于某幾個(gè)產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

再看綠框產(chǎn)品，前面4個(gè)產(chǎn)品，就占據(jù)了54%的份額。壟斷算是比較強(qiáng)的了。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

當(dāng)然，這只是其中一個(gè)比較重要的指標(biāo)，大家可以結(jié)合產(chǎn)品特性、產(chǎn)品趨勢(shì)、廣告競(jìng)價(jià)等多方面分析，不能單憑這一個(gè)指標(biāo)就否決產(chǎn)品。

也就是點(diǎn)擊“賣(mài)家需求”處的產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)鍵詞后，進(jìn)入的下一級(jí)詳細(xì)數(shù)據(jù)界面。它分為了4個(gè)小標(biāo)簽，分別是“商品”、“搜索詞”、“洞察”、“趨勢(shì)(Trends)”。

我們以剛剛說(shuō)到的紅框產(chǎn)品為例，來(lái)看看各小標(biāo)簽下的數(shù)據(jù)顯示。

1.  商品

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

看看官方的詞條解釋：

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

不挨個(gè)去說(shuō)明了，因?yàn)橐脖容^好理解。前面說(shuō)過(guò)，我們可以著重看看每個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊份額，以此判斷產(chǎn)品壟斷程度。另外，發(fā)布日期和評(píng)論總數(shù)、評(píng)分是我們要重點(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)。

1）發(fā)布日期：發(fā)布日期越近的產(chǎn)品，在前20名內(nèi)占據(jù)的比例越多，說(shuō)明新品進(jìn)入的機(jī)會(huì)越大。

2）評(píng)論總數(shù)：和發(fā)布日期相輔相成。評(píng)論總數(shù)少的產(chǎn)品在前20名內(nèi)占據(jù)的比例越多，說(shuō)明新品進(jìn)入的機(jī)會(huì)越大。

3）評(píng)分：如果大部分產(chǎn)品的評(píng)分都在4.7分以上，該類產(chǎn)品也很難有改進(jìn)空間了。如果排在前面的產(chǎn)品分?jǐn)?shù)較低，低于4.4分，我們不妨分析下，產(chǎn)品是否有通過(guò)升級(jí)，彎道超車的可能性？ 

2. 搜索詞

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

看看官方的詞條解釋：

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái) 

這個(gè)項(xiàng)目卡算是相當(dāng)重要了，每一個(gè)指標(biāo)都相當(dāng)有參考價(jià)值。

1） 搜索詞及其搜索分額：搜索詞可以作為listing及廣告推廣的參考內(nèi)容。通過(guò)點(diǎn)擊份額可以判斷產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞。

2） 搜索量及搜索量增長(zhǎng)：看產(chǎn)品對(duì)比去年，對(duì)比上季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

3） 搜索轉(zhuǎn)化率：通過(guò)搜索轉(zhuǎn)化率，可以找出產(chǎn)品的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。一般來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞都會(huì)有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。

3. 洞察

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

看看官方的詞條解釋：

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

洞察選項(xiàng)卡是可以非常一目了然地看到該產(chǎn)品壟斷性的。還是以上面提到的紅框產(chǎn)品和綠框產(chǎn)品來(lái)比較，可能會(huì)更容易看出差別。

紅框產(chǎn)品：

商品-排名前5位商品點(diǎn)擊分額為22.7%，前20位點(diǎn)擊分額為49.6%。

品牌-排名前5位品牌點(diǎn)擊分額為26.5%，前20位點(diǎn)擊分額為62.7%。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

綠框產(chǎn)品：

商品-排名前5位商品點(diǎn)擊份額為52.9%，前20位點(diǎn)擊份額為93.3%。

品牌-排名前5位品牌點(diǎn)擊份額為80.5%，前20位點(diǎn)擊份額為100%。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái) 

應(yīng)該也不用多解釋了。

4. 趨勢(shì)

可以看到該類產(chǎn)品的全年搜索量趨勢(shì)和商品數(shù)量趨勢(shì)。以此判斷商品是否有明顯的淡旺季，是否屬于季節(jié)性產(chǎn)品。

并且可以看到占據(jù)80%點(diǎn)擊率的所有產(chǎn)品的搜索轉(zhuǎn)化率。 

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

對(duì)于每個(gè)指標(biāo)，亞馬遜都放了一個(gè)“！“的圖標(biāo)在旁邊，把鼠標(biāo)移過(guò)去，就可以看到指標(biāo)的定義，非常方便。

 以上是商機(jī)探測(cè)器的開(kāi)箱測(cè)評(píng)，兩個(gè)字，真香！

歡迎探討。

（來(lái)源：跨境小俠張絲絲）

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