亞馬遜listing后臺編輯中的ST也涉及到品牌侵權(quán)嗎-ESG跨境

亞馬遜listing后臺編輯中的搜索關(guān)鍵詞也涉及到品牌侵權(quán)。

大家會有疑問ST中有違規(guī)詞，詳情頁面不顯示，為什么會涉及品牌侵權(quán)？

答：分兩種情況被抓，第一是被亞馬遜抓取到，第二是被人舉報。

商標侵權(quán)

被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后果：

案例：之前沸沸揚揚的跨站點加敏感詞也是如此。很多人是在競品的搜索詞里添加了農(nóng)藥大麻等詞，導(dǎo)致鏈接變狗。 如果你想打這個品牌詞的話，建議可以如下操作： 1.在qa，review中埋進這幾個品牌詞。比如qa review里可以提問回答，說這個產(chǎn)品非常棒，跟xxxx品牌可以媲美之類的話。 2.可以在手動廣告中打這個詞，雖然沒有埋這個詞，但是廣告依然可以推廣這個詞，這樣是不侵權(quán)的。

本人不推薦打品牌詞

投入與收獲不成比例，我總結(jié)的原因如下：1.是大品牌，品牌已經(jīng)有客戶的認可度和忠誠度，即便你的產(chǎn)品出現(xiàn)在了名牌產(chǎn)品的搜索結(jié)果中，你覺得別人點擊并購買你產(chǎn)品的機會有多大，基本上微乎其微。就好比我是奔著anker的充電寶去的，但是搜索結(jié)果會出現(xiàn)部分非anker的產(chǎn)品，我想我還是會選擇anker的產(chǎn)品，其他的產(chǎn)品只是增加了一個曝光量，但這種只曝光沒點擊的曝光量，其實對listing來講屬于垃圾流量，會間接拉低你的點擊率，我們知道一個產(chǎn)品的排名有廣告排名和自然排名，從廣告排名來說，當然出價是排名重要因素之一，但出價并不是全部因素，否則誰出價最高誰就排在前面，那amazon和百度還有什么區(qū)別，那搜出來的結(jié)果基本都是莆田系坑人醫(yī)院，那樣的話也會影響amazon的客戶體驗，所以jeff是不會做這種事情的。amazon團隊的廣告團隊是獨立于其他團隊的，廣告團隊判斷一個廣告好與壞的結(jié)果就是看點擊率，廣告團隊其實并不關(guān)心你的轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率和銷量是自然排名系統(tǒng)才會考慮的事情，所以你的點擊越多，亞馬遜收到的廣告費就越多，你的廣告的bid就會相應(yīng)降低，你的廣告位就會不斷靠前，相應(yīng)的，廣告團隊的績效就會越多，年終他們拿的年終獎才會越多。而大家都知道 點擊率=點擊數(shù)/曝光量，那么無效曝光一旦增多，勢必會拉低點擊率，你的廣告bid就會居高不下，廣告排名也不會太理想，除非你是人民幣玩家，瘋狂的燒廣告，這樣的玩家上輩子都是折翼的天使，他們不在我們的討論之列。

 2.不是大品牌，只是一些小牌子，根本不會有太多的粉絲去主動搜索他的品牌，基本只有一種情況---刷單的服務(wù)商在接到單子時，既想要準確快速的把刷單對象的listing找出來，所以就會用品牌+關(guān)鍵詞的方式去搜，但是又不能做的太明顯，要么后期review被刪，要么買家賬號被關(guān)，所以這時候就會故意點擊旁邊的廣告listings，想以此來騙過amazon系統(tǒng)，讓系統(tǒng)誤認為他是通過自然搜索關(guān)鍵詞進入的，所以很多時候你的廣告報表中發(fā)現(xiàn)有這種帶有對手品牌的關(guān)鍵詞，但是只有點擊并沒有轉(zhuǎn)化，長此以往，你只是在為對手和amazon做貢獻，并沒有得到任何益處。

3.當然還有一種情況，就是對手既不是知名大品牌，也不是籍籍無名的小嘍啰，而是跟你的listing是處于同一個水平線，這樣的操作可能會有一點點效果，因為這種customer的忠誠度不高，可能是由于某次購買了某個產(chǎn)品，覺得還不錯，就想再去購買一件同品牌的相同或相近的產(chǎn)品，就會用之前用過的那個牌子的關(guān)鍵詞去搜，這樣的顧客基本還處在搖擺中，所以當你的listing出現(xiàn)時，保不準他就會點擊-加購-購買，這時候你的將對手品牌名放入自己搜索詞中的意圖才會實現(xiàn)，但是這樣的情形又有多少呢？

（來源：K哥聊出海）

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