亞馬遜總流量和無(wú)效流量廣告報(bào)告解讀-ESG跨境

一、報(bào)告的位置

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖

從上面4張圖，也是亞馬遜目前的四種報(bào)告品類(lèi)：商品推廣、品牌推廣、品牌推廣視頻、展示型推廣，在這四種報(bào)告品類(lèi)里面除了品牌推廣視頻以外其他三種報(bào)告品類(lèi)里面都出現(xiàn)了總流量和無(wú)效流量報(bào)告。

二、報(bào)告展示數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)截圖

下載報(bào)告后，我們可以發(fā)現(xiàn)總流量和無(wú)效流量報(bào)告的展示數(shù)據(jù)很簡(jiǎn)單，分別展示了各個(gè)廣告活動(dòng)的以下數(shù)據(jù)：

1、狀態(tài)

2、總展示量

3、展示量（有效展示）

4、無(wú)效展示量

5、無(wú)效展示率

6、總點(diǎn)擊

7、點(diǎn)擊量（有效點(diǎn)擊）

8、無(wú)效點(diǎn)擊

9、無(wú)效點(diǎn)擊率

三、報(bào)告數(shù)據(jù)定義

總展示量：廣告展示的總次數(shù)。這包括有效展示和無(wú)效展示，例如潛在的欺詐性展示、非人為展示和其他非法展示。

3.展示量:廣告展示的次數(shù)，不包括一般的無(wú)效流量和復(fù)雜的無(wú)效流量。流量質(zhì)量篩選器會(huì)刪除潛在的欺詐性展示、非人為展示和其他非法展示。

4.無(wú)效展示量:流量質(zhì)量篩選器刪除的展示量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

5.無(wú)效展示率：流量品質(zhì)篩選器刪除的無(wú)效展示量占總展示量的百分比。（無(wú)效展示率 = 無(wú)效展示量/總展示量）。

6.總點(diǎn)擊量：廣告被點(diǎn)擊的總次數(shù)。這包括有效點(diǎn)擊、潛在的欺詐性點(diǎn)擊、非人為點(diǎn)擊和其他非法點(diǎn)擊。

7.點(diǎn)擊量：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，不包括一般的無(wú)效流量和復(fù)雜的無(wú)效流量。流量質(zhì)量篩選器會(huì)刪除潛在的欺詐性點(diǎn)擊、非人為點(diǎn)擊和其他非法點(diǎn)擊。

8.無(wú)效點(diǎn)擊：流量質(zhì)量篩選器刪除的點(diǎn)擊量。這包括潛在的欺詐性流量、非人為流量和其他非法流量。

9.無(wú)效點(diǎn)擊率：流量質(zhì)量篩選器刪除的無(wú)效點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊量的百分比。（無(wú)效點(diǎn)擊率無(wú)效 = 無(wú)效點(diǎn)擊/總點(diǎn)擊量）。

10.無(wú)效流量：亞馬遜對(duì)無(wú)效流量 (IVT) 的定義為任何潛在的欺詐性、非自愿、非人為、重復(fù)的流量或其他非法流量，包過(guò)雙擊廣告。

四、出現(xiàn)無(wú)效流量的原因

1.搜索引擎用使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)從亞馬遜收集商品信息和價(jià)格。

2. 流量來(lái)自專(zhuān)門(mén)針對(duì)廣告的自動(dòng)程序，這些自動(dòng)程序懷有不良目的，例如消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算。

3.被認(rèn)為對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)值的無(wú)意點(diǎn)擊，例如雙擊

五、亞馬遜的的廣告計(jì)費(fèi)

亞馬遜廣告僅按有效流量向您收取費(fèi)用。亞馬遜會(huì)跟蹤所有無(wú)效支出，并在賣(mài)家因無(wú)效流量而被收費(fèi)時(shí)自動(dòng)調(diào)整賣(mài)家的預(yù)算

亞馬遜廣告使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，從指標(biāo)和賬單中識(shí)別并篩選出不同類(lèi)型的自動(dòng)程序流量，從而確保廣告主不會(huì)受到影響，亞馬遜在進(jìn)行廣告活動(dòng)指標(biāo)計(jì)算和計(jì)費(fèi)時(shí)不會(huì)考慮無(wú)效流量(包括雙擊）

有些點(diǎn)擊會(huì)被亞馬遜的自動(dòng)篩選器實(shí)時(shí)確定為無(wú)效點(diǎn)擊，而有些點(diǎn)擊則會(huì)通過(guò)離線(xiàn)分析篩選出來(lái)，亞馬遜無(wú)效流量檢測(cè)回溯性批量算法持續(xù)長(zhǎng)達(dá) 30 天，一旦檢測(cè)到無(wú)效流量，系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)且自動(dòng)將無(wú)效活動(dòng)數(shù)據(jù)從賬單發(fā)票和面向廣告主的報(bào)告中刪除。

如果亞馬遜在賬單周期后發(fā)現(xiàn)您已經(jīng)為無(wú)效流量支付了費(fèi)用，也可以通過(guò)聯(lián)系客服讓她們重新調(diào)查。

六、總流量和無(wú)效流量報(bào)告的意義作用

借助總流量和無(wú)效流量報(bào)告，賣(mài)家可以每天對(duì)各項(xiàng)廣告活動(dòng)的無(wú)效點(diǎn)擊率和無(wú)效展示率進(jìn)行細(xì)分，從而監(jiān)控廣告活動(dòng)層面的無(wú)效流量率。

賣(mài)家可以結(jié)合點(diǎn)擊率 (CTR) 和轉(zhuǎn)化率 (CVR) 等廣告活動(dòng)效果指標(biāo)來(lái)進(jìn)行分析，以便了解其廣告活動(dòng)的流量質(zhì)量。如果發(fā)現(xiàn)無(wú)效流量率顯著下降，同時(shí)點(diǎn)擊率升高，轉(zhuǎn)化率降低，這可能表明賣(mài)家的廣告活動(dòng)獲得了未被發(fā)現(xiàn)的無(wú)效流量。如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率升高，轉(zhuǎn)化率持平/升高，則表明有更多顧客與賣(mài)家的廣告進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)量增加。

及時(shí)發(fā)現(xiàn)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊的廣告，及時(shí)調(diào)查，避免被無(wú)辜扣費(fèi)。

總流量和無(wú)效流量廣告報(bào)告介紹到這里，大家可以回去下載自己的廣告報(bào)告查看數(shù)據(jù)是否異常。

（來(lái)源：跨境不打烊）

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