東南亞美妝護(hù)膚賣(mài)家的4點(diǎn)必知-ESG跨境

跨境電商賣(mài)家要是想進(jìn)入東南亞美妝護(hù)膚市場(chǎng)，那就得對(duì)東南亞美妝護(hù)膚市場(chǎng)做個(gè)調(diào)研。從整體審美理念來(lái)看，東南亞不同 有不同的習(xí)俗和文化，多元化的審美尋求要求品牌盡力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本地化；此外，成分功效屬性和化裝品要求成為明顯趨勢(shì)；同時(shí)，東南亞買(mǎi)家大多是“時(shí)尚 跟隨者”和“成本效益尋求者”。

1、審美尋求多樣化。

雖然東南亞 經(jīng)常被一般概括，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、宗教文化等分別，不同 的消費(fèi)習(xí)慣和偏好都有自己的特征。

2、偏好成分功效和定妝產(chǎn)品。

近年來(lái)，受新冠肺炎疫情、可連續(xù)性和環(huán)保理念的影響，越來(lái)越多的東南亞買(mǎi)家逐漸成為重視功能效用的“成分黨”。

在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，隨著越來(lái)越多的買(mǎi)家意識(shí)到長(zhǎng)期應(yīng)用化學(xué)物資會(huì)對(duì)皮膚造成損害，對(duì)天然有機(jī)護(hù)膚品的要求明顯增長(zhǎng)。

3、種草營(yíng)銷(xiāo)馴服“時(shí)尚 跟隨者”。

東南亞仍然是一片年青的土地。東南亞6.6億人的平均年紀(jì)只有28.8歲，19歲以下的買(mǎi)家占30%以上，20-54歲的買(mǎi)家占總?cè)丝诘慕话搿?/p>

年青人熱衷的風(fēng)行文化也會(huì)影響他們對(duì)美容護(hù)膚品的選擇。

當(dāng)紅藝人，熱播影視劇主演，韓流K-POP明星，以及社交媒體上的明星KOL可以是東南亞的年青人

人們帶來(lái)了新的審美靈感。“時(shí)尚 ”的代言和推薦可以快速帶來(lái)風(fēng)行的產(chǎn)品或品牌，其商業(yè)吸引力不容低估。

這一特征決議了許多國(guó)內(nèi)品牌在出海東南亞時(shí)，將社交平臺(tái)“種草”作為主要的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)。

4、愛(ài)包郵的“性?xún)r(jià)比尋求者”。

價(jià)錢(qián)是買(mǎi)家更關(guān)懷的信息。在購(gòu)置美容產(chǎn)品時(shí)，折扣和價(jià)錢(qián)也是重要思考因素。

與歐美品牌相比，中國(guó)品牌的價(jià)錢(qián)往往更貼近百姓；與東南亞風(fēng)行的便宜產(chǎn)品相比，中國(guó)品牌的產(chǎn)品在安全性、多樣性和功效性方面略勝一籌。“性?xún)r(jià)比為王”或許也是中國(guó)跨境美容護(hù)膚進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，找到品牌分別化的突破口。

此外，包郵對(duì)東南亞市場(chǎng)的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)也很關(guān)鍵。

東南亞的美容護(hù)膚市場(chǎng)仍然是一片“藍(lán)?！保I(mǎi)家強(qiáng)烈而多樣化的要求正在期待得到滿(mǎn)足，想要擴(kuò)展東南亞美容護(hù)膚市場(chǎng)的賣(mài)家可以參考上面的內(nèi)容，祝賣(mài)家大賣(mài)。

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